Zusammenfassung
Inwieweit liegen Unterschiede zwischen Männern und Frauen in Bezug auf die Präferenz von Marken vor und worin liegen diese begründet? Wie sollte eine Marke idealerweise positioniert sein, wenn sie sich an beide Geschlechter – Männer und Frauen – gleichermaßen richten soll? Mit diesen Fragestellungen aus der Praxis des Marken-Managements befasst sich die vorliegende Studie.
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Unger, S.K. (2021). Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht. In: Konsumentennutzen & Heterogenität. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-33161-0_3
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