Zusammenfassung
Die Steigerung der Effizienz von Marketingaktivitäten ist eine zentrale Zielgröße in der Praxis der Marken- und Produktkommunikation. Eine vielversprechende Möglichkeit, Marketingbudgets effizienter einzusetzen, bietet zielgruppenspezifisches Marketing, beispielsweise als Targeted Advertising in sozialen Medien (vgl. Iyer/Soberman/Villas-Boas 2005). Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbeaktivitäten gezielt an spezifische Kundensegmente auszuspielen, die vom Unternehmen selbst auf Basis bestimmter Parameter definiert werden.
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Unger, S.K. (2021). Einleitung. In: Konsumentennutzen & Heterogenität. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-33161-0_1
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