Zusammenfassung
Okay, wir sind so weit. Wir haben es bis hierher gemeinsam geschafft, eine Kampagne zu entwickeln – im besten Falle eine „mit alles“: mit Menschenzentrierung, mit einer kraftvollen Vision, mit einem Real World Impact, die mobilisiert, bewegt und begeistert und den Akteueren im Anschluss auch eine Auflösung gibt, denn: „Menschen sind kein Klickvieh. Auch keine Datenpakete“ (Schüller 2016, S. 60).
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Adlin, Tamara u. Pruitt, John (2010): The Essential Persona Lifecycle. Your Guide to Building and Using Personas. Burlington: Morgan Kaufmann.
Bourdieu, Pierre (1987): Die feinen Unterschiede. Kritik der gesellschaftlichen Urteilskraft. Frankfurt am Main: Suhrkamp-Verlag.
Bourdieu, Pierre (1998): Praktische Vernunft. Zur Theorie des Handelns. Frankfurt am Main: Suhrkamp-Verlag.
Clark, Matt (2017): Who are you talking to? Persona-Based Marketing for Nonprofits. Unter: https://kindful.com/blog/persona-based-marketing/ (Zugriff: 29.11.2020).
Clark, Matt; Kindful (2017): Persona-Based Marketing. Changing your marketing approach to consider persona-types of constituents. EBook. Unter: https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2686655/Content/Persona-Based%20Marketing%20Ebook.pdf (Zugriff: 29.11.2020).
Dieckmann, Johann (1967): Die Rationalität des Weberschen Idealtypus. In: Soziale Welt 18 (1). S. 29–40. Unter: https://www.jstor.org/stable/40876840 (Zugriff: 29.11.2020)
Duarte, Nancy; Sanchez, Patti (2016): Illuminate. Ignite change through speeches, stories, ceremonies and symbols. New York: Penguin Random House.
Häusel, Hans-Georg (2016): Brain View. Warum Kunden kaufen. Freiburg: Haufe-Verlag.
Häusel, Hans-Georg (2019): Emotional Boosting. Die hohe Kunst der Kaufverführung. Freiburg: Haufe-Verlag.
Hume, Charlie; DeCoster Ilja (2017): How science has changed the journey and its enormous impact on retention. Internationaler Fundraising Congress 2017. (Präsentationsunterlagen).
Kolowich Cox, Lindsay 2017: The Science of Building Better Buyer Personas. Unter: https://blog.hubspot.com/marketing/build-buyer-personas (Zugriff: 29.11.2020).
Krais, Beate; Gebauer, Gunter (2008): Habitus. Reihe Einsichten – Vielsichten. 2. Auflage. Bielefeld: Transcript-Verlag.
Kreativagentur Artundweise (2020): Zielgruppen wie gemalt – warum Sie in Personas denken sollten. Unter: https://www.artundweise.de/magazin/zielgruppen-wie-gemalt-in-personas-denken/ (Zugriff: 29.11.2020).
Liebisch, Katharina (2010): Identität und Habitus. In: Schäfers, Bernhard; Korte, Hermann: Einführung in Hauptbegriffe der Soziologie. 8, durchgesehene Auflage. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. S. 69–86.
Maechler, Nicolas; Neher, Kevin; Park, Robert (2016): From touchpoints to journeys: Seeing the world as customers do. Unter: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/from-touchpoints-to-journeys-seeing-the-world-as-customers-do# (Zugriff: 29.11.2020).
Mannheim, Karl (1980): Strukturen des Denkens. Hrsg.: Kettler, David; Meja, Volker; Stehr, Nico. Frankfurt am Main: Suhrkamp-Verlag.
McLean, Heather; Walsh, Brian (2014): The Donor Journey. A Step-By-Step Guide to Lifecycle Marketing for your Nonprofit. Presented by Oracle hjc. Unter: https://de.slideshare.net/hjcnewmedia/donor-mapping-webinar-final (Zugriff: 29.11.2020).
Meyer-Legrand, Ingrid (2016): Die Kraft der Kriegsenkel. Wie Kriegsenkel heute ihr biogra-phisches Erbe erkennen und nutzen. Berlin: Europa-Verlag.
Pyczak, Thomas (2018): Tell me! Wie Sie mit Storytelling überzeugen. Für alle, die in Beruf, PR und Marketing erfolgreich sein wollen. 1., korrigierter Nachdruck. Bonn: Rheinwerk-Verlag.
Schlömer, Britta (2018): Inbound! Das Handbuch für modernes Marketing. Bonn: Rheinwerk Verlag.
Schüller, Anne M. (2016): Touch. Point Sieg. Kommunikation in Zeiten der digitalen Transformation. Offenbach: Gabal-Verlag.
Smartbug Media (2013): The Ultimate Guide to Inbound Marketing Personas. 75 Questions to Jump-Start Your Content. Unter: https://www.slideshare.net/FilippPaster/the-ultimate-guide-to-inbound-marketing-personas (Zugriff: 29.11.2020).
Stangl, Werner (2020). Stichwort: ‚Idealtypus‘. Online Lexikon für Psychologie und Pädagogik. Unter: https://lexikon.stangl.eu/11672/idealtypus/ (Zugriff: 29.11.2020).
Van de Ven, Larissa; De Wit, Roland; Engagement Factory (2018): Marketing Transformation Series. 2. Personas and Buyer Journeys. Unter: https://webinars.engagementfactory.com/assets/presentations/EF%20-%20Marketing%20Transformation%20Series%20-%20Personas%20and%20Buyer%20Journeys%20LQ.pdf (Zugriff: 29.11.2020).
Weber, Max (1980): Wirtschaft und Gesellschaft. Grundriss einer verstehenden Soziologie. 5. rev. Auflage, Studienauflage. Tübingen: Mohr Siebek.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2021 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Neugebauer, L.M., Zanko, I. (2021). So geht Lead Community Fundraising: der Multi-Zyklus. In: Lead Community Fundraising. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-33094-1_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33094-1_7
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-33093-4
Online ISBN: 978-3-658-33094-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)