Zusammenfassung
Im Sommer 2011 trafen sich ein gutes Dutzend der erfolgreichsten YouTuber Deutschlands, um sich zum ersten deutschen Online-Video-Netzwerk „Mediakraft“ zusammenzuschließen. Damit kam eine Entwicklung in Deutschland an, die in den USA schon lange Fahrt aufgenommen hatte. Inzwischen hat sich die Branche weiterentwickelt. Aus den auf Reichweitenmaximierung ausgerichteten Netzwerken wurden spezialisierte Agenturen, die datengetrieben versuchen, Marken und Netz-Persönlichkeiten auf kurzem Weg zusammenzubringen. Mit TikTok ist nach YouTube und Instagram ein drittes Video- und Influencer-Netzwerk im Mainstream angekommen. Die Fülle an Plattformen und Möglichkeiten der Vermarktung machen es nötiger denn je, sich gut zu vernetzen.
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Literatur
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Weiterführende Literatur
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Meyer, M. (2021). Gemeinsame Sache – Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht. In: Jahnke, M. (eds) Influencer Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31892-5_7
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