Zusammenfassung
Auch für den „Rising Star“ Influencer Marketing gilt – genau wie für alle Mediengattungen, die eine relevantes Werbevolumen erreichen: Je höher die Erlöse, desto lauter der Ruf, die Investitionen durch eine verlässliche Planungsgrundlage und Erfolgsnachweise abzusichern. Denn Unsicherheit verursacht Schmerzen, vor allem, wenn es um mehr als nur Testbudgets geht. So sind die größten Herausforderungen des Influencer Marketings nicht nur in Deutschland, sondern weltweit der „ROI-Nachweis und Messbarkeit“.
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Gärtner, S. (2021). Return on Investment durch Studien: Der Stand der Fakten und Insights im Influencer Marketing. In: Jahnke, M. (eds) Influencer Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31892-5_11
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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