Zusammenfassung
Die Umwelt von Unternehmen stellt etwas Zweiseitiges dar. Zum einen resultieren durch sie Begrenzungen. Diese wirken sich in knappen Rohstoffen, problematischen Markteintrittschancen oder Unsicherheit und schlechter Planbarkeit aus. Zum anderen stehen Unternehmen Möglichkeiten zur Verfügung, um solche Begrenzungen zumindest in Teilen zu entschärfen. Über sogenannte Institutionen kann es gelingen, das Schädigungspotenzial von Konkurrenten, Lieferanten, oder Ressourcenknappheiten zu reduzieren und Planbarkeit zu erhöhen. Institutionen konkretisieren sich beispielsweise in Absprachen, Vertrauensaufbau sowie Verträgen bis hin zu Unternehmensübernahmen. Zudem besteht ein Umgang mit externen Einflussfaktoren darin, gesellschaftliche Erwartungen zu bedienen. Die Vermeidung von ausbeuterischen Lieferstrukturen und von Umweltbelastungen sind gängige Erwartungen. Insgesamt resultieren Einblicke, die die Umwelt weniger als Bedrohung, sondern vielmehr als Chance erkennen lassen.
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