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Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung

Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin

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Marketing Weiterdenken

Zusammenfassung

Der Beitrag zeigt unterschiedliche Entwicklungsphasen des Marketing auf. Anhand zentraler Meilensteine wird verdeutlicht, welche Leitthemen die Marketingdisziplin geprägt haben. Als Ergebnis ist zu konstatieren, dass eine Ausdifferenzierung des Marketing stattgefunden hat. Der Beitrag schließt mit zahlreichen Vorschlägen und Anregungen zu den Zukunftsperspektiven der Marketingdisziplin.

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  1. Professor für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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  1. Manfred Bruhn
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Correspondence to Manfred Bruhn .

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Editors and Affiliations

  1. Professor für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. markstones Institute of Marketing, Branding & Technology, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Christoph Burmann

  3. SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, HHL Leipzig Graduate School of Management, Leipzig, Germany

    Manfred Kirchgeorg

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Bruhn, M. (2020). Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung. In: Bruhn, M., Burmann, C., Kirchgeorg, M. (eds) Marketing Weiterdenken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31563-4_2

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