Zusammenfassung
Im Gegensatz etwa zur klassischen Werbung handelt es sich beim Event-Marketing um ein dynamisches Kommunikationsinstrument, das laufend Trends und Neuerungen mit sich bringt. Die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten und Potenziale des Event-Marketing ermöglichen es, entsprechend dem momentanen Zeitgeist relevante Zielgruppen zu erreichen, markenrelevante Wirklichkeiten und Erlebniswelten zu generieren, Emotionen und Sympathiewerte zu erzeugen und auf diese Weise eine Bindung zwischen Marke bzw. Unternehmen und Rezipienten herzustellen.
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Nufer, G. (2020). Dauerhafte Markenerlebniswelten als Trend im Event-Marketing. In: Gehrke, G., Thilo, I. (eds) Trends in Event Education. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31198-8_12
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