Datenbasierte Verwertungszusammenhänge

Zusammenfassung

In unterschiedlichen ökonomischen Verwertungszusammenhängen helfen personalisierte Daten dabei, passende Produkte, Informationen und Dienstleistungen an den Nutzer zu adressieren. Die Kanäle, über die personenbezogene Daten bezogen werden, sind ebenso umfangreich wie die Möglichkeiten einer individuellen Ansprache. Während das umfangreiche Wissen über den Verbraucher für viele Arbeiten die Vorlage liefert, sich mit (staatlicher) Überwachung oder dem Verlust der Privatsphäre auseinanderzusetzen, wird in diesem Kapitel die Bedeutung einer Selbstspiegelung zum Leitmotiv: Welche sozialen Implikationen sind mit der passgenauen Adressierung des Nutzers verbunden, wenn dieser mit der ökonomischen Übersetzung seiner eigenen Dispositionen konfrontiert wird? Dass eine solche rekursive Bezugnahme für einen Großteil der Alltagshandlungen online wie offline möglich und längst üblich ist, wird mit zahlreichen Beispielen ausgeführt.