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Vergleichbar, passgenau, ganzheitlich

Kunden-Mehrwert durch Datenintegration im Geomarketing

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Qualität bei zusammengeführten Daten

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Zusammenfassung

Geodatenprodukte von Anbietern wie der GfK Geomarketing zielen darauf ab, regionale Unterschiede in der soziodemographischen Struktur, dem Konsumverhalten, Produkt- und Markenpräferenzen sowie Werten und Einstellungen der Verbraucher abzubilden oder aber (Handels-)Standorte in ihrer Bedeutung und Qualität zu bewerten. Derartige Produkte werden i.d.R. durch eine geeignete räumliche bzw. algorithmische Verknüpfung von Daten aus öffentlichen und privaten Quellen (kommerzielle Datenanbieter, Anwender/Kunde) und ggf. eigenen Erhebungen generiert.

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Authors and Affiliations

  1. Geodata Science, Geomarketing, GfK SE, Nürnberg, Deutschland

    Hendrik Wagenseil

Authors
  1. Hendrik Wagenseil
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Corresponding author

Correspondence to Hendrik Wagenseil .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. ADM Arbeitskreis Deutscher Markt-und Sozialforschungsinstitute eV, Berlin, Germany

    Bettina Klumpe

  2. GESIS – Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim, Germany

    Jette Schröder

  3. Statistisches Bundesamt, Wiesbaden, Hessen, Germany

    Markus Zwick

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Wagenseil, H. (2020). Vergleichbar, passgenau, ganzheitlich. In: Klumpe, B., Schröder, J., Zwick, M. (eds) Qualität bei zusammengeführten Daten. Schriftenreihe der ASI - Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31009-7_10

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31009-7_10

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-31008-0

  • Online ISBN: 978-3-658-31009-7

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