Zusammenfassung
Display Advertising ist so alt wie das Web. Schon in den 90er-Jahren tauchte Banner-Werbung auf den ersten Websites auf. Befand sich Display Advertising aufgrund schwacher Interaktionsraten immer mehr auf dem Rückzug, erlebte es durch das Aufkommen datengestützter Modelle und die Vergabe der Werbeplätze in Echtzeit seine Renaissance. Durch den Einsatz von Nutzerdaten kann Display-Werbung inzwischen so genau ausgesteuert werden, dass es zu einem der wichtigsten Performance-Kanäle avancierte.
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Notes
- 1.
bvdw-datenschutz.de/ zuletzt besucht am 02.05.2020.
- 2.
Bayerisches Landesamt für Datenschutzaufsicht: www.lda.bayern.de/media/pm2018_18.pdf zuletzt zugegriffen am 18.02.2020.
Literatur
European Commission, Information Providers Guide. Cookies. https://ec.europa.eu/ipg/basics/legal/cookies/index_en.htm#section_5. Zugegriffen: 7. Juni 2017.
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Kamps, I., Schetter, D. (2020). Display Advertising – Renaissance des Banners. In: Performance Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-30912-1_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-30912-1_6
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-30911-4
Online ISBN: 978-3-658-30912-1
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