Zusammenfassung
In einer effizienten und effektiven Marketingkommunikation, die gezielt die Generation Z adressiert, gilt es, die Erfolgsfaktoren in eine digital geprägte Markenstrategie einzubinden, die in die übergeordnete generelle Markenstrategie des Unternehmens integriert ist. Dabei stehen im Zentrum der Strategie und Umsetzung die grundsätzliche digitale Markenidentität sowie die relevanten Brand Touchpoints und die digitale Kommunikation mit der Gen-Z-Zielgruppe.
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Kleinjohann, M., Reinecke, V. (2020). Digitale Markenstrategie für die Generation Z: Empfehlungen. In: Marketingkommunikation mit der Generation Z . essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-30822-3_5
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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