Zusammenfassung
Zahlreiche deutsche und internationale empirische Studien thematisieren und analysieren die Zielgruppe der Generation Z aus unterschiedlichen Perspektiven mit Blick auf ihre für die Marketingkommunikation relevanten Charakteristika in Einstellungen und Verhalten. Auch wenn die Anlagen, Fragestellungen und Fallzahlen der Studien unterschiedlich und keine Langzeitanalysen sind, bieten sie einen systematisierbaren Fundus an Informationen zur synoptischen Beschreibung der Generation Z als Basis für die Identifikation von Erfolgsfaktoren für die Marketingkommunikation.
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Kleinjohann, M., Reinecke, V. (2020). Zielgruppe Generation Z: Charakteristika. In: Marketingkommunikation mit der Generation Z . essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-30822-3_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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