Skip to main content
SpringerLink
Log in

Kommunikationspolitik

  • Chapter
  • First Online:
Marketingmanagement

  • 57k Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Literatur

  • Aaker, D., & Carman, J. (1982). Modeling advertising-sales relationships involving feedback: A time series analysis of six cereal brands. Journal of Marketing Research, 19(1), 116–125.

    Google Scholar 

  • Ailawadi, K., Neslin, S., & Gedenk, K. (2001). Pursuing the value-conscious consumer: Store brands versus national brand promotion. Journal of Marketing, 65(1), 71–89.

    Google Scholar 

  • Allan, D. (2008). A content analysis of music Placement in prime-time television advertising. Journal of Advertising Research, 48(3), 404–417.

    Google Scholar 

  • Alphabet. (2019). Werbeumsätze von Google in den Jahren 2001 bis 2018 (in Milliarden US-Dollar), Statista GmbH. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/75188/umfrage/werbeumsatz-von-google-seit-2001//. Zugegriffen: 8. Dez. 2019.

  • ALM. (2017). Jahrbuch 2016/2017 – Landesmedienanstal-ten und privater Rundfunk in Deutschland. https://www.die-medienanstalten.de/publikationen/jahrbuch/news/jahrbuch-20162017-landesmedienanstalten-und-privater-rundfunk-in-deutschland/. Zugegriffen: 27. Nov. 2019.

  • Amis, J., Slack, T., & Berrett, T. (1999). Sport sponsorship as distinctive competence. European Journal of Marketing, 33(3), 250–272.

    Google Scholar 

  • Applebaum, M. (2004). Sponsorship holds steady. Brandweek, 45(6), 38–41.

    Google Scholar 

  • ARD. (2016). Targeting trifft den Schmerz. http://www.ard-werbung.de/radio/erfolgsgeschichten/dobendan/. Zugegriffen: 15. März 2016.

  • ARD. (2018). Media Perspektiven 9/2018. https://www.ard-werbung.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2018/0918_Gattringer_Turecek.pdf. Zugegriffen: 18. Nov. 2019.

  • Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung AGF. (2019). https://www.agf.de/daten/tvdaten/sehdauer/. Zugegriffen: 27. Nov. 2019.

  • Assmus, G., Farley, J. U., & Lehmann, D. R. (1984). How advertising affects sales: Meta-analysis of econometric results. Journal of Marketing Research, 11(February), 65–74.

    Google Scholar 

  • Association of National Advertisers. (2018). Advertisers love influencer marketing: ANA study. https://www.ana.net/content/show/id/48437. Zugegriffen: 17. Nov. 2019.

  • Auer, M., Kalweit, U., & Nüßler, P. (1988). Product Placement, Die neue Kunst der geheimen Verführung. Düsseldorf.

    Google Scholar 

  • Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V. (2011). Messedaten Deutschland. Berlin.

    Google Scholar 

  • AWA. (2011). Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2011. http://www.awa-online.de/main.php?selection=48&rubrik=0. Zugegriffen: 22. Okt. 2011.

  • Bamberg, G., Baur, F., & Krapp, M. (2017). Statistik (18. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • BASF. (2011). BASF Podcasts. http://www.basf.com/group/corporate/de/news-and-media-relations/podcasts/index. Zugegriffen: 2. Okt. 2011.

  • Bauer, H., Bryant, M., & Dirks, T. (2008). Erfolgsfak-toren des Mobile Marketing. Berlin.

    Google Scholar 

  • Bauer, H., Huber, F., & Hägele, M. (1998). Zur präferenzorientierten Messung der Werbewirkung – Ergebnisse einer empirischen Studie. Marketing – Zeitschrift für Forschung und Praxis, 20(3), 180–1994.

    Google Scholar 

  • Bauer, H., Lippert, I., Reichardt, T., Neumann, M. (2005). Effective Mobile Marketing – Eine empirische Untersuchung, Arbeitspapier M 96 des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung. Mannheim: Universität Mannheim.

    Google Scholar 

  • Bauer, T. (2014). 8 Gründe warum die Werbung der Zukunft digital ist. http://onlinemarketing.de/news/8-gruende-warum-die-werbung-der-zukunft-digital-ist. Zugegriffen: 15. März 2016.

  • Bauer, H., & Meeder, U. (2001). Verfahren der Werbewirkungsmessung: Ein Vergleich der Angebote kommerzieller Insitute, Universität Mannheim, Arbeitspapier M 57 des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung. Mannheim: Universität Mannheim.

    Google Scholar 

  • Bayer. (2011). Bayer podcast center. http://www.podcast.bayer.de/de/homepage.aspx. Zugegriffen: 2. Okt. 2011.

  • Bekk, M., Spörrle, M., & Felser. G. (2009). Match me, if you can – Zum Einfluss von persönlichkeitsbasierter Ähnlichkeit zwischen Marke und Testimonial auf die wahrgenommene Passung und die Kaufwahrscheinlichkeit. In A.B. Eder, K. Rothermund, S. R. Schweinberger, M. C. Steffens, & H. Wiese (Hrsg.), 51. Tagung experimentell arbeitender Psycholog/innen Jena: Bd. 145. Lengerich.

    Google Scholar 

  • Belch, G., & Belch, M. (2017). Advertising and promotion – An integrated marketing communications perspective (11. Aufl.). Boston.

    Google Scholar 

  • Bello, D., & Barksdale, H. (1986). Exporting at industrial trade shows. Industrial Marketing Management, 15(3), 197–206.

    Google Scholar 

  • Bennett, R. (1999). Sports sponsorship, spectator recall and false consensus. European Journal of Marketing, 33(3), 291–313.

    Google Scholar 

  • Bente, K. (1997). Product Placement, Entscheidungsrelevante Aspekte in der Werbepolitik. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Berndt, H. (1983). Konsumentscheidung und Informationsüberlastung: Der Einfluss von Quantität und Qualität der Werbeinformation auf das Konsumentenverhalten – Eine empirische Untersuchung. München.

    Google Scholar 

  • Berndt, R. (1995). Marketing-Politik (3. Aufl.). Berlin.

    Google Scholar 

  • Berndt. R. (2005). Marketingstrategie und Marketingpolitik (4. Aufl.). Berlin.

    Google Scholar 

  • Bernet, M. (2010). Social Media in der Medienarbeit – Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook und Co. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Bhargava, M., Donthu, N., & Caron, R. (1994). Improving the effectiveness of outdoor advertising: Lessons from a study of 282 campaigns. Journal of Advertising Research, 34(2), 46–55.

    Google Scholar 

  • Birkigt, K., Stadler, M., & Funcker, H. (2002). Corporate identity (11. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • Bitkom. (2018). Zwei von fünf Internetnutzern bezahlen für Serien und Filme. https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Zwei-von-fuenf-Internetnutzern-bezahlen-fuer-Serien-und-Filme.html. Zugegriffen: 17. Nov. 2019.

  • BLM. (2019). Online-Audio-Monitor 2019. https://www.online-audio-monitor.de/wp-content/uploads/2019-09-06_Bericht-OAM_2019_final.pdf. Zugegriffen: 18. Nov. 2019.

  • Blythe, J. (2000). Objectives and measures at UK trade exhibitions. Journal of Marketing Management, 16(1–3), 203–222.

    Google Scholar 

  • Bogner, F. (2005). Das neue PR-Denken. Strategien – Konzepte – Aktivitäten (3. Aufl.). Wien.

    Google Scholar 

  • Bolls, P., & Muehling, D. (2007). The effects of dual-task processing on consumers’ responses to high- and low-imagery radio advertisements. Journal of Advertising, 36(4), 35–47.

    Google Scholar 

  • Bonoma, T. (1983). Get more out of your trade shows. Harvard Business Review, 61(1), 75–83.

    Google Scholar 

  • Bortoluzzi Dubach, E., & Frey, H.-R. (2011). Sponsoring: Der Leitfaden für die Praxis (5. Aufl.). Bern.

    Google Scholar 

  • Brennan, I., Dubas, K., & Babin, L. (1999). The influence of product-placement type and exposure time on product-placement recognition. International Journal of Advertising, 18(3), 323–337.

    Google Scholar 

  • Briggs, R., & Hollis, N. (1997). Advertising on the web: Is there a response before click-through? Journal of Advertising Research, 37(2), 33–45.

    Google Scholar 

  • Brinkmann, B. (2010). O2 wirbt mit Guerilla-Marketing: Spuk im Hörsaal, sueddeutsche.de. http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/o-wirbt-mit-guerilla-marketing-spuk-im-hoersaal-1.1020730. Zugegriffen: 21. Okt. 2011.

  • Bruhn, M. (2014). Unternehmens- und Marketingkommunikation – Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement (3. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • Bruhn, M. (2017). Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz (6. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Bruhn, M. (2019). Kommunikationspolitik (9. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • Bruhn, M., & Ahlers, G. (2004). Der Streit um die Vormachtstellung von Marketing und Public Relations in der Unternehmenskommunikation – Eine unendliche Geschichte? Marketing – Zeitschrift für Forschung und Praxis, 26(1), 71–80.

    Google Scholar 

  • Bücker, M. (2004). Miteinander statt nebeneinander. absatzwirtschaft, 12, 114–117.

    Google Scholar 

  • Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. (2017). Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017. https://www.bvdw.org/fileadmin/bvdw/upload/studien/171128_IM-Studie_final-draft-bvdw_low.pdf. Zugegriffen: 17. Nov. 2019.

  • Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. (2018). Umfrage zur Nutzung von Influencer Marketing. https://www.bvdw.org/fileadmin/user_upload/BVDW_Umfrage_Influencer_Marketing__112018.pdf. Zugegriffen: 17. Nov .2019.

  • Busch, O. (2014). Realtime Advertising: Digitales Marketing in Echtzeit: Strategien, Konzepte Und Perspektiven. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Campillo-Lundbeck, S. (2014). Ende der Massenwerbung in Sicht. http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/PG-Marketingchef-Marc-Pritchard-Ende-der-Massenwerbung-in-Sicht-121050. Zugegriffen: 15. März 2016.

  • Corduan. (2018). A. Social Media als Instrument der Kundenkommunikation. Dissertation, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Ceyp, M., & Scupin, J. (2013). Erfolgreiches Social media Marketing – Konzepte, Maßnahmen und Praxisbeispiele. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Christen, T. (2002). Kundenevents im Marketing für komplexe Leistungen. Thexis, 19(1), 24–25.

    Google Scholar 

  • Coombs, W. T. (2007). Protecting organization reputations during a crisis: The development and application of situational crisis communication theory. Corporate Reputation Review, 10(3), 163–176.

    Google Scholar 

  • Cornelissen, J. (2003). Change, continuity, and progress: the concept of integrated marketing communications and marketing communications practice. Journal of Strategic Marketing, 11(4), 217–234.

    Google Scholar 

  • Cornelissen, J., & Elving, W. (2003). Managing corporate identity: An integrative framework of dimensions and determinants. Corporate Communications: An International Journal, 8(2), 114–120.

    Google Scholar 

  • Cornelissen, J., & Harris, P. (2004). Interdependencies between marketing and public relations disciplines as correlates of communication organisation. Journal of Marketing Management, 20(1/2), 237–264.

    Google Scholar 

  • Cornelissen, J., & Lock, A. (2000). The organizational relationship between marketing and public relations: Exploring paradigmatic viewpoints. Journal of Marketing Communications, 6(4), 231–245.

    Google Scholar 

  • Cornwell, T., & Maignan, I. (1998). An international review of sponsorship research. Journal of Advertising, 27(1), 1–21.

    Google Scholar 

  • creative360. (2010). B2B Social-Media in der Praxis. http://www.creative360.de/b2b-social-media-studie. Zugegriffen: 2. Okt. 2011.

  • Crimmins, J., & Horn, M. (1996). Sponsorship: From management ego trip to marketing success. Journal of Advertising Research, 36(4), 11–21.

    Google Scholar 

  • d’Astous, A., & Bitz, P. (1995). Consumer evaluations of sponsorship programmes. European Journal of Marketing, 29(12), 6–22.

    Google Scholar 

  • d’Astous, A., & Chartier, F. (2000). A study of factors affecting consumer evaluations and memory of product placements in movies. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 31–40.

    Google Scholar 

  • d’Astous, A., & Jacob, I. (2002). Understanding consumer reactions to premium-based promotional offers. European Journal of Marketing, 36(11), 1270–1286.

    Google Scholar 

  • d’Astous, A., & Landreville, V. (2003). An experimental investigation of factors affecting consumers’ perception of sales promotions. European Journal of Marketing, 37(11), 1746–1761.

    Google Scholar 

  • Danaher, P., & Mullarkey, G. (2003). Factors affecting online advertising recall: A study of students. Journal of Advertising Research, 43(3), 252–266.

    Google Scholar 

  • DDV. (2005). Suchmaschinenmarketing: Start in den Dialog (2. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Decker, A. (2019). Der Social-Media-Zyklus: Schritt Für Schritt Zum Systematischen Social-Media-Management Im Unternehmen. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Dekimpe, M., & Hanssens, D. (1995). The persistence of marketing effects on sales. Marketing Science, 14(1), 1–21.

    Google Scholar 

  • Dentsu Aegis Network. (2019). Werbemarktanteile der einzelnen Medien in Deutschland in den Jahren 2015 bis 2018 und Prognose bis 2020. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/870786/umfrage/prognose-der-werbemarktanteile-der-medien-in-deutschland/. Zugegriffen: 8. Dez. 2019.

  • de Pelsmacker, P., Geuens, M., & Anckaert, P. (2002). Media context and advertising effectiveness: the role of context appreciation and context/ad similarity. Journal of Advertising, 31(2), 49–61.

    Google Scholar 

  • Der Tagesspiegel. (2014). Ein Video wie ein Virus. https://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/edeka-video-supergeil-ein-video-wie-ein-virus/9555140.html. Zugegriffen: 11. Dez. 2019.

  • Deutsche Bank. (2009). Pressemitteilung vom 17. Dezember 2008: A Passion for Music: Deutsche Bank ermöglicht Digital Concert Hall der Berliner Philharmoniker. http://www.deutsche-bank.de/presse/de/content/presse_informationen_2008_4263.htm. Zugegriffen: 13. Febr. 2009.

  • Deutsches Institut für Marketing DIM. (2012). Social Media Marketing in Unternehmen 2012. Köln.

    Google Scholar 

  • Deutsches Institut für Marketing DIM. (2018). Social Media Marketing in Unternehmen 2018. Köln.

    Google Scholar 

  • Deutsche Post AG. (Hrsg.). (2019). Dialogmarketing Deutschland 2019, Dialog Marketing Monitor 31. Bonn.

    Google Scholar 

  • Dittberner, A. (2014). Von der U-Bahn verweht. http://www.detailverliebt.de/von-der-u-bahn-verweht/. Zugegriffen: 7. März 2016.

  • Dolnicar, S., & Jordaan, Y. (2007). A Market-oriented approach to responsibly managing information privacy concerns in direct marketing. Journal of Advertising, 36(2), 123–149.

    Google Scholar 

  • Dolphin, R. (2003). Sponsorship: Perspectives on its strategic role. Corporate Communications: An International Journal, 8(3), 173–186.

    Google Scholar 

  • Doubleclick. (2004). AdServing Trend Report Q3 2004. http://emea.doubleclick.com/WEB_ADMIN/documents/dc_q304adservingtrends_0411.pdf. Zugegriffen: 30. Mai 2006.

  • Downey, S. (1987). The relationship between corporate culture and corporate identity. Public Relations Quarterly, 31(4), 7–12.

    Google Scholar 

  • Drengner, J. (2009). Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes (3. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Duncan, T., & Moriarty, S. (1998). A communication-based marketing model for managing relationships. Journal of Marketing, 62(2), 1–13.

    Google Scholar 

  • Dunn, B. J. (2011). Der twitternde CEO, Harvard Business Manager, April 2011.

    Google Scholar 

  • Eagle, L., & Kitchen, P. (2000). IMC, brand communications, and corporate cultures: Client/advertising agency co-ordination and cohesion. European Journal of Marketing, 34(5/6), 667–686.

    Google Scholar 

  • ECC – E-Commerce-Center. (2010), Social Commerce – Wie viel Interaktion will der Kunde?http://www.ecc-handel.de/download/108689801/03_Dr.+Kai+Hudetz_Social+Commerce+-+Wie+viel+Interaktion+will+der+Kunde.pdf. Zugegriffen: 2. Okt. 2011.

  • Eisend, M. (2009). A meta-anaylsis in humor of advertising. Journal of the Academy of Marketing Science, 37(2), 191–203.

    Google Scholar 

  • Ergoneers. (2013). http://ergoneers.com/de/products/dlab-dikablis/overview.html. Zugegriffen: 13. Jan. 2014.

  • Esch, F.-R. (2008). Werbewirkungsforschung. In A. Herrmann, C. Homburg, & M. Klarmann (Hrsg.), Hanbuch Marktforschung: Methoden – Anwendungen – Praxisbeispiele (3. Aufl., S. 1146-1194). Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Esch, F.-R. (2011). Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung (5. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Fenwick, I., & Rice, M. (1991). Reliability of contimuous measurement copy-testing methods. Journal of Advertising Research, 31(1), 23–29.

    Google Scholar 

  • FFA Förderungsanstalt. (2019). Der Kinobesucher 2018. https://www.ffa.de/download.php?f=742e6d518b78671d32d7b418c99e8f24&target=0. Zugegriffen: 25. Nov. 2019.

  • Fill, C. (2001). Marketingkommunikation, Konzepte und Strategien. München.

    Google Scholar 

  • Fösken, S. (2010). Smartphone-Apps Mobile-Branding per iPhone, Wirtschaftswoche. http://www.wiwo.de/unternehmen-maerkte/mobile-branding-per-iphone-439172/. Zugegriffen: 21. Okt. 2010.

  • Freund, J. (2004). Formel 1-Sponsoren unter Druck. Marketingjournal, 5, 14–17.

    Google Scholar 

  • Frey Beaumont-Bennett. (1998). VKF Trends Deutschland 1988/99, Meinungen, Statistiken, Prognosen. Düsseldorf.

    Google Scholar 

  • Fritz, W. (2009). Internet-Marketing und Electronic Commerce: Grundlagen – Rahmenbedingungen – Instrumente (4. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Gedenk, K. (2002). Verkaufsförderung. München.

    Google Scholar 

  • Gedenk, K., Hartmann, S., & Schulze, T. (2000). Die Wirkung von Produktzugaben. Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 70(12), 1311–1330.

    Google Scholar 

  • GfK. (2005). Optimale Ausprägungen für einzelne Wahrnehmbarkeitskriterien, Originalquelle von GfK.

    Google Scholar 

  • Gierl, H., & Kirchner, A. (1999). Emotionale Bindung und Imagetransfer durch Sportsponsoring. Transfer, Werbeforschung & Praxis, 44(3), 32–35.

    Google Scholar 

  • Glogger, A. (1999). Imagetransfer im Sponsoring: Entwicklung eines Erklärungsmodells. Frankfurt.

    Google Scholar 

  • Godar, S., & O’Connor, P. (2001). Same time next year – Buyer trade show motives. Industrial Marketing Management, 30(1), 77–86.

    Google Scholar 

  • Godfrey, A., Seiders, K., & Voss, G. B. (2011). Enough is enough! The fine line in executing multichannel relational communication. Journal of Marketing, 75(4), 94–109.

    Google Scholar 

  • Goldberg, M., & Gorn, G. (1987). Happy and sad TV-programs: How they affect reactions to TV commercials. Journal of Consumer Research, 14(3), 387–403.

    Google Scholar 

  • Gopalakrishna, S., Lilien, G., Williams, J., & Sequeira, I. (1995). Do trade shows pay off? Journal of Marketing, 59(3), 75–83.

    Google Scholar 

  • Gotta, F. (1996). Welt. https://www.welt.de/print-welt/article649530/Hassloch-das-Experimentierfeld-fuer-Marktforscher.html. Zugegriffen: 12. Juni 2020.

  • Götting, M. (2011). Wen schockt das schon? zeit.de. http://www.zeit.de/lebensart/mode/2011-11/benetton-unhate-kampagne. Zugegriffen: 12. Jan. 2014.

  • Grapentin, R. (1994). Elf Regeln für den Werbeerfolg. Werben & Verkaufen, 42, 202–203.

    Google Scholar 

  • Grundhoff, S. (2011). Der Fiesta geht nach Amerika. http://www.auto-motor-und-sport.de/news/ford-fiesta-der-fiesta-geht-nach-amerika-1144039.html. Zugegriffen: 2. Okt. 2011.

  • Gupta, P., Balasubramanian, S., & Klassen, M. (2000). Viewers’ evaluations of product placement in movies: Public policy issues and managerial implications. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 41–52.

    Google Scholar 

  • Gupta, P., & Gould, S. (1997). Consumers’ perceptions of the ethics and acceptability of product placement in movies: Product category and individual differences. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19(1), 37–50.

    Google Scholar 

  • Gutsche, A. (2002). Das Mailing im Dialogmarketing. In H. Dallmer (Hrsg.), Das Handbuch Direct-Marketing & More (8. Aufl., S. 239–250). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Gwinner, K. (1997). A model of image creation and image transfer in event sponsorship. International Marketing Review, 14(3), 145–158.

    Google Scholar 

  • Gwinner, K., & Eaton, J. (1999). Building brand image through event sponsorship: The role of image transfer. Journal of Advertising, 28(4), 47–57.

    Google Scholar 

  • Ha, L. (2008). Online advertising research in advertising journals: A Review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 30(1), 31–48.

    Google Scholar 

  • Haley, R., Staffaroni, J., & Fox, A. (1994). The missing measures of copy testing. Journal of Advertising Research, 34(3), 46–60.

    Google Scholar 

  • Harbrücker, U., & Wiedmann, K.-P. (1987). Product-Placement – Rahmenbedingungen und Gestaltungsperspektiven, Arbeitspapier M 8 des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung. Mannheim: Universität Mannheim.

    Google Scholar 

  • Henningsen, S., Heuke, R., & Clement, M. (2011). Determinants of advertising effectiveness: The development of an international advertising elasticity database and a meta-analysis. BuR – Business Research, 4(2), 193–223.

    Google Scholar 

  • Herbst, D. (2012). Corporate Identity (5. Aufl.). Berlin.

    Google Scholar 

  • Herbst, D. (2016). Public Relations (4. Aufl.). Berlin.

    Google Scholar 

  • Hermanns, A. (2007). Sponsoring: Grundlagen, Wirkungen, Management, Perspektiven (3. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • Hermanns, A., & Drees, N. (1989). Charakteristika des Kultursponsoring. In A. Hermanns (Hrsg.), Sport- und Kultursponsoring (S. 151–166). München.

    Google Scholar 

  • Hermanns, A., Drees, N., & Wangen, E. (1986). Zur Wahrnehmung von Werbebotschaften auf Rennfahrzeugen – Ein Beitrag zur Wirkungsforschung in der Sportwerbung. Marketing – Zeitschrift für Forschung und Praxis, 8(2), 123–129.

    Google Scholar 

  • Hermanns, A., Kiendl, S., & Marwitz, Ch. (2004a). Wichtiger Beitrag zur effektiven Markenführung. Markenartikel, 4, 14–20.

    Google Scholar 

  • Hermanns, A., Kiendl, S., & Marwitz, Ch. (2004b). Abschied von der Giesskanne. Marketingjournal, 10, 6–9.

    Google Scholar 

  • Hermanns, A., & Püttmann, M. (1992). Wissenschaftssponsoring. Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 62(11), 1171–1185.

    Google Scholar 

  • Hettler, U. (2010). Social Media Marketing – Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0. Oldenbourg.

    Google Scholar 

  • Hettler, U., & Pyzalski, T. (2018). Social Media Marketing – Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0 (2. Aufl.). Oldenbourg.

    Google Scholar 

  • Heuer, F., & Reisberg, D. (1990). Vivid memories of emotional events: The accuracy of remembered minutiae. Memory & Cognition, 18(5), 496–506.

    Google Scholar 

  • Hilke, W. (1993). Kennzeichnung und Instrumente des Direkt-Marketing. In W. Hilke (Hrsg.), Direkt-Marketing (S. 5–30). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Himmelberg, C. (2019). Digital 2019 – Deutschlands Digitales Verhalten. https://wearesocial.com/de/blog/2019/01/digital-2019-deutschlands-digitales-verhalten. Zugegriffen: 18. Nov. 2019.

  • Himmelreich, A.(2011). Location Based Services – Mobiles Marketing für lokale Händler in der Handel, Das Wirtschaftsmagazin für Handelsmanagement. http://www.derhandel.de/news/technik/pages/Mobiles-Marketing-fuer-lokale-Haendler-7460.html. Zugegriffen: 21. Okt. 2011.

  • Hinz, O., Skiera, B., Barrot, C., & Becker, J. (2011). Seeding strategies for viral marketing: An empirical comparison. Journal of Marketing, 75(6), 55–71.

    Google Scholar 

  • Holland, H. (2009). Direktmarketing: Im Dialog mit dem Kunden (3. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • Holzapfel, F., & Holzapfel, K. (2012). Facebook – Marketing unter Freunden. Göttingen.

    Google Scholar 

  • Homburg, C. (2000). Quantitative Betriebswirtschaftslehre: Entscheidungsunterstützung durch Modelle (3. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Horizont Online. (2016). Neutrogena und DM9DDB präsentieren abschminkbares Zeitschriftencover. http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Innovative-Printkampagne-Neutrogena-und-DM9DDB-praesentieren-abschminkbares-Zeitschriftencover-135881. Zugegriffen: 2. März 2016.

  • Horizont Online. (2018). Bifi, Bloggergate und co. Influencer Marke-ting muss endlich erwachsen werden! https://www.horizont.net/marketing/kommentare/Bifi-Bloggergate-und-Co.-Influencer-Marketing-muss-endlich-erwachsen-werden-164907. Zugegriffen: 26. Nov. 2019.

  • Hruschka, H. (1996). Marketing-Entscheidungen. München.

    Google Scholar 

  • Hu, Y., Lodish, L. M., & Krieger, A. M. (2007). An analysis of real world TV advertising tests: A 15-year update. Journal of Advertising Research, 43(3), 341–353.

    Google Scholar 

  • Hünebeck, D., & Eugster, J. (2013). Digitale Werbung: Auflage April 2013, wifimaku. http://books.google.de/books?id=drJyAgAAQBAJ&pg=PA34&dq=wifimaku+die+ganze+welt+des+online+marketing+retargeting&hl=de&sa=X&ei=GxH9UrvsCain4AT9_oCwAg&ved=0CE8Q6AEwAg#v=onepage&q=retargeting&f=false. Zugegriffen: 14. Febr. 2013.

  • Ihlen, O. (2002). Defending the mercedes a-class: Combining and changing crisis-response strategies. Journal of Public Relations Research, 14(3), 185–206.

    Google Scholar 

  • Initiative D21 e. V. (Hrsg.). (2019). D21 Digital Index 2018/2019. Berlin.

    Google Scholar 

  • IVW. (2011). IVW-Auflagen deutscher Presseerzeugnisse im 2. Quartal 2011. Berlin.

    Google Scholar 

  • Johar, G., & Pham, M. (1999). Relatedness, prominence, and constructive sponsor identification. Journal of Marketing Research, 36(3), 299–312.

    Google Scholar 

  • Jones, J. M. (2008). An exploratory study on attitude persistence using sales promotion. Journal of Managerial Issues, 20(3), 401–416.

    Google Scholar 

  • Katona, Z., Zubcsek, P. P., & Sarvary, M. (2011). Network effects and personal influences: The diffusion of an online social network. Journal of Marketing Research, 48(3), 425–443.

    Google Scholar 

  • Kavassalis, P., Spyropoulou, N., Drossos, D., Mitrokostas, E., Gikas, G., & Hatzistamatiou, A. (2003). Mobile permission marketing: Framing the market inquiry. International Journal of Electronic Commerce, 8(1), 55–79.

    Google Scholar 

  • Keller, K. (2001). Mastering the marketing communications mix: Micro and macro perspectives on integrated marketing communication programs. Journal of Marketing Management, 17(7/8), 819–847.

    Google Scholar 

  • Kemp, S. (2019). Digital 2019: Global internet use accelerates. https://wearesocial.com/blog/2019/01/digital-2019-global-internet-use-accelerates. Zugegriffen: 18. Nov. 2019.

  • Kerin, R., & Cron, W. (1987). Assessing trade show functions and performance: An exploratory study. Journal of Marketing, 51(3), 87–94.

    Google Scholar 

  • Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., & Stoeck, N. (2017). Handbuch Messemanagement: Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events (2. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Kitchen, P., Brignell, J., Li, T., & Jones, G. (2004). The emergence of IMC: A theoretical perspective. Journal of Advertising Research, 44(1), 19–30.

    Google Scholar 

  • Kitchen, P., & Moss, D. (1995). Marketing and public relations: The relationship revisited. Journal of Marketing Communications, 1, 105–119.

    Google Scholar 

  • Klingler, W., & Müller, D. (2004). ma 2004 Radio II: Hörfunk behauptet Stärke, Media Perspektiven, 9.

    Google Scholar 

  • Knappe, M., & Kracklauer, A. (2007). Verkaufschance Web 2.0 – Dialoge fördern, Absätze steigern, neue Märkte erschließen. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Koch, T. (2013). P&G löst Werbe-Revolution aus. http://www.wiwo.de/unternehmen/handel/werbesprech-pundg-loest-werbe-revolution-aus/8872338.html. Zugegriffen: 15. März 2016.

  • Kochhan C., & Schunk H. (2018). Markenkommunikation in der Zukunft: „Digital Natives“ und ihre Bedeutung für das Kommunikationsportfolio im Marketing. In C. Kochhan & A. Moutchnik (Hrsg.), Media Management. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Koschnick, W. (2005). Hörfunknutzung, FOCUS-Lexikon. http://medialine.focus.de/PM1D/PM1DB/PM1DBF/pm1dbf.htm?snr=2489. Zugegriffen: 19. Dez. 2005.

  • Kothe, P. (2002). Von der mikrogeografischen Marktsegmentierung zum Mikromarketing. In H. Dallmer (Hrsg.), Das Handbuch Direct Marketing & More (8. Aufl., S. 737–754). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Koyck, L. (1954). Distributed Lags and Investment Analysis. Amsterdam.

    Google Scholar 

  • Kreutzer, R.T. (2018). Praxisorientiertes online-marketing. Konzepte–Instrumente–Checklisten (3. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Kroeber-Riel, W. (1984). Emotional Product Differentiation by Classical Conditioning. In T. Kinnear (Hrsg.), Advances in Consumer Research (11. Aufl., S. 538–543). Provo.

    Google Scholar 

  • Kroeber-Riel, W. (1993). Bildkommunikation, Imagerystrategien für die Werbung. München.

    Google Scholar 

  • Kroeber-Riel, W., & Esch, F.-R. (2015). Strategie und Technik der Werbung: Verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (8. Aufl.). Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Kroeber-Riel, W., & Gröppel-Klein, A. (2019). Konsumentenverhalten (11. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • Langner, S. (2009). Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen (3. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Lavack, A. M., & Thakor, M. V. (2008). Music-brand congruency in high- and low-cognition radio advertising. Journal of Advertising, 27(4), 549–568.

    Google Scholar 

  • Lamberty, C. (2004). Der Media-Mix macht’s. absatzwirtschaft, 10, 106–107.

    Google Scholar 

  • Lastovicka, J., Murry, J., & Joachimsthaler, E. (1990). Evaluating the measurement validity of lifestyle typologies with qualitative measures and multiplicative factoring. Journal of Marketing Research, 27(1), 11–23.

    Google Scholar 

  • Leif, D. N., Meyvis, T., & Galak, J. (2009). Enhancing the television-viewing experience through commercial interruptions. Journal of Consumer Research, 36(2), 160–172.

    Google Scholar 

  • Leone, R. (1995). Generalizing what is known about temporal aggregation and advertising carryover. Marketing Science, 14(3), 141–150.

    Google Scholar 

  • Levin, A., Joiner, C., & Cameron, G. (2001). The impact of sports sponsorship on consumers’ brand attitudes and recall: The case of NASCAR fans. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 23(2), 23–31.

    Google Scholar 

  • Lilien, G., Kotler, P., & Moorthy, K. (1992). Marketing Models. Englewood Cliffs.

    Google Scholar 

  • Lodish, L., Abraham, M., Kalmenson, S., Livelsberger, J., Lubetkin, B., Richardson, B., & Stevens, M. (1995a). A summary of fifty-five in-market experimental estimates of the long-term effects of advertising. Marketing Science, 14(3), 133–140.

    Google Scholar 

  • Lodish, M. L., Abraham, M., Kalmenson, S., Livelsberger, J., Lubetkin, B., Richardson, B., & Stevens, M. E. (1995b). How T.V. advertising works: A meta-analysis of 389 real world split cable T.V. advertising experiments. Journal of Marketing, 22(May), 125–139.

    Google Scholar 

  • Lohtia, R., Donthu, N., & Hershberger, E. (2003). The impact of content and design elements on banner advertising click-through rates. Journal of Advertising, 43(4), 410–418.

    Google Scholar 

  • Low, G. (2000). Correlates of integrated marketing communications. Journal of Advertising Research, 40(3), 27–39.

    Google Scholar 

  • Lüppens, M. (2005). Brand-Experience in der Automobil-Industrie. In U. Seiler (Hrsg.), Expodata, Messe- und Eventmarketing International (S. 18–21). Deutschland.

    Google Scholar 

  • MA. (2011). Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse, URL: http://www.agma-mmc.de/03_forschung/die_media_analyse.asp?subnav=73&topnav=10. Zugegriffen: 22. Okt. 2011.

  • Magerhans, A., & Noack, D. (2019). Public Relations goes Digital. Eine praxisorientierte Einführung (1. Aufl.). Freiburg.

    Google Scholar 

  • Mahajan, V., & Muller, E. (1986). Advertising pulsing policies for generating awareness for new products. Marketing Science, 5(2), 89–106.

    Google Scholar 

  • Maneesoonthorn, C., & Fortin, D. (2006). Texting behaviour and attitudes toward permission mobile advertising. International Journal of Mobile Marketing, 1(1), 66–72.

    Google Scholar 

  • Mann, A. (2004). Dialogmarketing: Konzeption und empirische Befunde. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Marketing Börse. (2006). Land Rover startet neue Marken- und Eventkampagne. http://www.marketing-boerse.de/News/details/Land-Rover-startet-neue-Marken–und-Eventkampagne/1726. Zugegriffen: 20. Jan. 2009.

  • Markwick, N., & Fill, C. (1997). Towards a framework for managing corporate identity. European Journal of Marketing, 31(5), 396–409.

    Google Scholar 

  • Martensen, A., Gronholdt, L., Bendtsen, L., & Jensen, M. J. (2007). Application of a model for the effectiveness of event marketing. Journal of Advertising Research, 47(3), 283–301.

    Google Scholar 

  • Mayer, H., & Christner, B. (1991). Der Hitchcock-Effekt im Sponsoring. Eine psychologische Untersuchung zur Wirkung des Kultursponsorings. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 4, 347–360.

    Google Scholar 

  • McCoy, S., Everard, A., Polak, P., & Galletta, D. F. (2007). The effects of online advertising. Communications of the ACM, 50(3), 84–88.

    Google Scholar 

  • McDaniel, S. (1999). An investigation of match-up effects in sport sponsorship advertising: The implications of consumer advertising schemas. Psychology & Marketing, 16(2), 163–184.

    Google Scholar 

  • McDonald, C. (1991). Sponsorship and the image of the sponsor. European Journal of Marketing, 25(11), 31–38.

    Google Scholar 

  • McKechnie, S., & Zhou, J. (2003). Product placement in movies: A comparison of Chinese and American consumers’ attitudes. International Journal of Advertising, 22(3), 349–374.

    Google Scholar 

  • Meckel, M., & Schmid, B. F. (2008). Unternehmenskommunikation: Kommunikationsmanagement aus Sicht der Unternehmensführung (2. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Meenaghan, J. (1983). Commercial sponsorship. European Journal of Marketing, 7(7), 5–71.

    Google Scholar 

  • Meenaghan, T. (1998). Current developments and future directions in sponsorship. International Journal of Advertising, 17(1), 3–28.

    Google Scholar 

  • Meenaghan, T. (2001). Understanding sponsorship effects. Psychology & Marketing, 18(2), 95–122.

    Google Scholar 

  • Meenaghan, T., & Shipley, D. (1999). Media effect in commercial sponsorship. European Journal of Marketing, 33(3/4), 328–347.

    Google Scholar 

  • Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing: Grundlagen Marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele (13., überarbeitete und erweiterte Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Meinert, M. (1997). Mikrogeographische Marktsegmentierung – Theorie und Praxis. In H. Dallmer (Hrsg.), Handbuch Direct-Marketing (7. Aufl., S. 451–466). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Melewar, T. (2003). Determinants of the corporate identity construct: A review of the literature. Journal of Marketing Communications, 9(4), 195–220.

    Google Scholar 

  • Melewar, T., & Jenkins, E. (2002). Defining the corporate identity construct. Corporate Reputation Review, 5(1), 76–90.

    Google Scholar 

  • Melewar, T., & Saunders, J. (1998). Global corporate visual identity systems: Standardisation. Control and Benefits, International Marketing Review, 15(4), 291–308.

    Google Scholar 

  • Merz, S. (2016). Nutzen Sie Viral Marketing und Viral Sharing mit kleinem Budget. Gewinnen Sie durch Viral Sharing von selbst erstellten Bildern neue Kundenkreise und eine eigene Community (1. Aufl.). Norderstedt.

    Google Scholar 

  • Mesak, H. (1992). An aggregate advertising pulsing model with wearout effects. Marketing Science, 11(3), 310–326.

    Google Scholar 

  • Möhlenbruch, D., & Schmieder, U.-M. (2002). Mobile Marketing als Schlüsselgröße für Multichannel-Commerce. In G. Silberer, J. Wohlfahrt, & T. Wilhelm (Hrsg.), Mobile Commerce: Grundlagen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren (S. 67–89). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Munuera, J., & Ruiz, S. (1999). Trade fairs as services: A look at visitors’ objectives in Spain. Journal of Business Research, 44(1), 17–24.

    Google Scholar 

  • Müller, D. (2013). Die Tasche, der Trichter und ich – Mit ausgefeilten Methoden sammeln Internetfirmen Daten über uns. Ein Selbstversuch von Daniel Müller, zeit.de. http://www.zeit.de/2013/43/internet-datensammler/seite-1. Zugegriffen: 13. Febr. 2014.

  • Naik, P., Mantrala, M., & Sawyer, A. (1998). Planning media schedules in the presence of dynamic advertising quality. Marketing Science, 17(3), 214–235.

    Google Scholar 

  • Nash, E. (1999). Direct marketing: Strategy, planning, execution (4. Aufl.). New York.

    Google Scholar 

  • Nebenzahl, I., & Secunda, E. (1993). Consumers’ ATtitudes toward product placement in movies. International Journal of Advertising, 12(1), 1–11.

    Google Scholar 

  • Nielsen. (2014). Top Ten & Trends. http://www.nielsen.com/de/de/insights/top10s.html. Zugegriffen: 13. Febr. 2014.

  • Nirschl, M., & Steinberg, L. (2018). Einstieg in das Influencer Marketing. Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Nufer, G. (2002). Wirkungen von Event-Marketing: Theoretische Fundierung und empirische Analyse. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • O’Guinn, T., Allen, C., Scheinbaum, A., & Semenik, R. (2018). Advertising and Integrated Brand Promotion (8. Aufl.). Mason.

    Google Scholar 

  • Osborne, A. C., & Coleman, R. (2008). Outdoor advertising recall: A Comparison of newer technology and traditional billboards. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 30(1), 13–30.

    Google Scholar 

  • Parasuraman, A. (1981). The relative importance of industrial promotion tools. Industrial Marketing Management, 10(4), 277–281.

    Google Scholar 

  • Pasquier, M. (1997). Plakatwirkungsforschung: Theoretische Grundlagen und praktische Ansätze. Freiburg.

    Google Scholar 

  • Pepels, W. (2014). Kommunikations-Management (5. Aufl.). Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Pickton, D., & Hartley, B. (1998). Measuring integration: An assessment of the quality of integrated marketing communications. International Journal of Advertising, 17(4), 447–465.

    Google Scholar 

  • Pieters, R., Wedel, M., & Batra, R. (2010). The stopping power of advertising: Measures and effects of visual complexity. Journal of Marketing, 74(5), 48–60.

    Google Scholar 

  • Pleininger, H. (2013). Red Bull überholt Adidas, wirtschaftsblatt.at. http://wirtschaftsblatt.at/home/nachrichten/oesterreich/1457179/Red-Bull-uberholt-Adidas. Zugegriffen: 13. Jan. 2014.

  • Porter, C. E., & Donthu, N. (2008). Cultivating trust and harvesting value in virtual communities. Management Science, 54(1), 113–128.

    Google Scholar 

  • Prüser, S. (1997). Messemarketing: Ein netzwerkorientierter Ansatz. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Quarantelli, E. (1988). Disaster crisis management: A summary of research findings. Journal of Management Studies, 25(4), 373–385.

    Google Scholar 

  • Rapp, A., Beitelspacher, L. S., Grewal, D., & Hughes, D. E. (2013). Understanding social media effects across seller, retailer, and consumer interactions. Journal of the Academy of Marketing Science, 41(5), 547–566.

    Google Scholar 

  • Reichardt, I. (1997). Das praktische 1*1 der PR. Leitfaden für erfolgreiche Kommunikation nach innen und außen. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Robinson, H., Wysocka, A., & Hand, C. (2007). Internet advertising effectiveness. International Journal of Advertising, 26(4), 527–541.

    Google Scholar 

  • Rogge, H. (2004). Werbung (6. Aufl.). Ludwigshafen.

    Google Scholar 

  • Rondinella, G. (2018). Deutsche lieben Netflix, Amazon & Co, weil sie werbefrei sind. https://www.horizont.net/medien/nachrichten/Streamingdienste-Deutsche-lieben-Netflix-Amazon–Co-weil-sie-werbefrei-sind-165686. Zugegriffen: 17. Nov. 2019.

  • Ronneberger, F., & Rühl, M. (1992). Theorie der Public Relations: Ein Entwurf. Opladen.

    Google Scholar 

  • Roth, P. (2019). Offizielle Nutzerzahlen: Facebook in Deutschand. https://allfacebook.de/zahlen_fakten/offiziell-facebook-nutzerzahlen-deutschland. Zugegriffen: 18. Nov. 2019.

  • Scherer, K. (2013). Gezielter Wahnsinn: Facebook will Anzeigen persönlicher machen. Gelingt das auch? zeit.de. http://www.zeit.de/2013/49/facebook-werbung-anzeigen-internet. Zugegriffen: 13. Febr. 2014.

  • Schmalen, H. (1992). Kommunikationspolitik – Werbeplanung. (2. Aufl.). Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Schultz, D., Tannenbaum, S., & Lauterborn, R. (1996). The Marketing Paradigm: Integrated Marketing Communications. Lincolnwood.

    Google Scholar 

  • Schwaiger, M. (1997). Multivariate Werbewirkungskontrolle. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Schweiger, G., & Schrattenecker, G. (2016). Werbung (9. Aufl.). Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Seeger, C., & Kost, J. F. (2018). Influencer Marketing: Grundlagen, Strategie und Management. Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Sethuraman, R., Tellis, G., & Briesch, R. (2011). How well does advertising work? Generalizations from meta-analysis of brand advertising elasticities. Journal of Marketing Research, 48(3), 457–471.

    Google Scholar 

  • Sharland, A., & Balogh, P. (1996). The value of nonselling activities at international trade shows. Industrial Marketing Management, 25(1), 59–66.

    Google Scholar 

  • Shimp, T. (2017). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (10. Aufl.). Cincinnati.

    Google Scholar 

  • Simon, H. (1982). ADPULS: An advertising model with wearout and pulsation. Journal of Marketing Research, 19(3), 352–363.

    Google Scholar 

  • Simon, H., & Möhrle, M. (1993). Werbebudgetierung. In R. Berndt & A. Hermanns (Hrsg.), Handbuch Marketing-Kommunikation (S. 301–317.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Simon, J., & Arndt, J. (1980). The shape of the advertising function. Journal of Advertising Research, 20(4), 11–28.

    Google Scholar 

  • Sinus Sociovision. (2008). Die Sinus-Milieus® in Deutschland 2008: Soziale Lage und Grundorientierung. Heidelberg.

    Google Scholar 

  • Smith, T., Gopalakrishna, S., & Smith, P. (2004). The complementary effect of trade shows on personal selling. International Journal of Research in Marketing, 21(1), 61–76.

    Google Scholar 

  • Sollich, H. (2001). Sponsoring mit breiter und weiter Perspektive. Markenartikel, 63(4), 28–31.

    Google Scholar 

  • Speed, R., & Thompson, P. (2000). Determinants of sports sponsorship response. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 226–238.

    Google Scholar 

  • Spiegel-Verlag. (2009). DER SPIEGEL – Leserschaft. http://www.media.spiegel.de/internet/media.nsf/Navigation/86AF2500F9B4807FC125751D003971E7. Zugegriffen: 13. Febr. 2009.

  • Stafflage, M. (2016). In-store Mobile Marketing-Kommunikation – Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Statista. (2016a). Number of Facebook users in Germany from 2009 to 2014, by age group (in millions). http://www.statista.com/statistics/445617/number-of-facebook-users-by-age-group-germany/. Zugegriffen: 2. März 2016.

  • Statista. (2016b). Number of smartphone users worldwide from 2014 to 2019 (in millions). http://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/. Zugegriffen: 27. Febr. 2016.

  • Statista. (2016c). Number of tablet users worldwide from 2013 to 2019 (in billions). http://www.statista.com/statistics/377977/tablet-users-worldwide-forecast/. Zugegriffen: 27. Febr. 2016.

  • Steffenhagen, H. (1999). Werbewirkungsforschung. Wirtschaftswissenschaftliches Studium, 6, 292–298.

    Google Scholar 

  • Steffenhagen, H. (2000). Wirkungen der Werbung: Konzepte – Erklärungen – Befunde (2. Aufl.). Aachen.

    Google Scholar 

  • Stenger, D. (2012). Virale Markenkommunikation. Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos, Zugl. Wiesbaden: Gießen, Univ.

    Google Scholar 

  • Stewart, D., Farmer, K., & Stannard, C. (1990). Music as a recognition cue in advertising-tracking studies. Journal of Advertising Research, 30(4), 39–48.

    Google Scholar 

  • Stipp, H., & Schiavone, N. (1996). Modeling the impact of olympic sponsorship on corporate image. Journal of Advertising Research, 36(4), 22–28.

    Google Scholar 

  • Stone, B., & Jacobs, R. (2007). Successful direct marketing methods (8. Aufl.). Chicago.

    Google Scholar 

  • The Ritz-Carlton. (2002). Vortrag von Frau Gisela Willmes, Personalmanagerin bei The Ritz-Carlton Wolfsburg, am 7. März 2002, IHK Braunschweig/IHK Lüneburg, Innovationsnachrichten der Innovationsberatungsstelle (IBS) der IHK Braunschweig. Braunschweig.

    Google Scholar 

  • Thwaites, D., Aguilar-Manjarrez, R., & Kidd, C. (1998). Sports sponsorship development in leading canadian companies: Issues & trends. International Journal of Advertising, 17(1), 29–49.

    Google Scholar 

  • Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: Physical attractiveness, expertise, and therole of fit on brand attitude, purchase intent and brand beliefs. Journal of Advertising, 29(3), 1–13.

    Google Scholar 

  • Tolle, E. (1995). Product Placement. In B. Tietz, R. Köhler, & J. Zentes (Hrsg.), Handwörterbuch des Marketing (2. Aufl., S. 2095–2101). Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Tropp, J. (2019). Moderne Marketing-Kommunikation: Grundlagen, Prozess Und Management Markt- Und Kundenorientier-ter Unternehmenskommunikation (3. Aufl.). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Trusov, M., Bodapati, A. V., & Bucklin, R. E. (2010). Determining influential users in internet social networks. Journal of Marketing Research, 47(4), 643–658.

    Google Scholar 

  • Vakratsas, D., & Ambler, T. (1999). How advertising works: What do we really know? Journal of Marketing, 63(1), 26–43.

    Google Scholar 

  • Vakratsas, D., Feinberg, F., Bass, F., & Kalyanaram, G. (2004). The shape of advertising response functions revisited: A model of dynamic probalistic thresholds. Marketing Science, 23(1), 109–119.

    Google Scholar 

  • Van Eimeren, B., Gerhard, H., & Frees, B. (2004). Internetverbreitung in Deutschland: Potenzial vorerst ausgeschöpft? Media Perspektiven, 8, 350–370.

    Google Scholar 

  • Veloutsou, C., & O’Donnell, C. (2005). Exploring the effectiveness of taxis as an advertising medium. International Journal of Advertising, 24(2), 217–239.

    Google Scholar 

  • Vergossen, H., & Weis, C. (2004). Marketing-Kommunikation. Ludwigshafen.

    Google Scholar 

  • Vidale, M., & Wolfe, H. (1957). An operations-research study of sales response to advertising. Operations Research, 5(2), 370–381.

    Google Scholar 

  • Vögele, S. (2002). Dialogmethode – Das Verkaufsgespräch per Brief und Antwortkarte (12. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • Vögele, S., & Bidmon, R. (2002). Psychologische Aspekte der Dialogmethode. In H. Dallmer (Hrsg.), Das Handbuch Direct-Marketing & More (8. Aufl., S. 435–457). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Vriens, M., van der Scheer, H., Hoekstra, J., & Bult, J. (1998). Conjoint experiments for direct mail response optimization. European Journal of Marketing, 32(3/4), 323–339.

    Google Scholar 

  • Vyncke, P. (2002). Lifestyle segmentation. European Journal of Communication, 17(4), 445–463.

    Google Scholar 

  • Walliser, B. (1995). Sponsoring: Bedeutung, Wirkung und Kontrollmöglichkeiten. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Walliser, B. (2003). An international review of sponsorship research: Extension and update. International Journal of Advertising, 22(1), 5–40.

    Google Scholar 

  • Weinberg, T. (2014). Social Media Marketing – Strategien für Twitter, Facebook & Co (4. Aufl.). Köln.

    Google Scholar 

  • Weis, C. (2019). Marketing (18. Aufl.). Ludwigshafen.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P. (2009). Corporate Identity und Corporate Design. In M. Bruhn, F.-R. Esch, & T. Langner (Hrsg.), Handbuch Kommunikation (S. 337–350). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Wiese, S. (2005). Hollywood liebt deutsche Autos. http://www.spiegel.de/wirt-schaft/0,1518,342977,00.html. Zugegriffen: 14. Jan. 2009.

  • Wiles, M. A., & Danielova, A. (2009). The worth of product placement in successful films: An event study analysis. Journal of Marketing, 73(4), 44–63.

    Google Scholar 

  • Wind, I. (1993). Datenschutz und Direktwerbung. In W. Hilke (Hrsg.), Direkt-Marketing (S. 76–84), Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Winkelmann, P. (2012). Marketing und Vertrieb: Fundamente für die marktorientierte Unternehmensführung (8. Aufl.). München.

    Google Scholar 

  • Wohlfahrt, J. (2004). Akzeptanz und Wirkungen von Mobile-Business-Anwendungen. Hamburg.

    Google Scholar 

  • Young, C. (2004). Capturing the flow of emotion in television commercials: A new approach. Journal of Advertising Research, 44(2), 202–209.

    Google Scholar 

  • Zanger, C. (2001). Eventmarketing. In D. Tscheulin & B. Helmig (Hrsg.), Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen – Besonderheiten – Gemeinsamkeiten (S. 833–853). Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Zanger, C., & Drengner, J. (2004) TU Chemnitz: Eventreport 2003. http://www.wuv.de/daten/studien//843/index.html. Zugegriffen: 14. Jan. 2009.

  • Zanger, C., & Sistenich, F. (1998). Theoretische Perspektiven zur Begründung des Kommunikationserfolges von Eventmarketing – Illustriert an einem Beispiel. In O. Nickel (Hrsg.), Event-Marketing (S. 39–60). München.

    Google Scholar 

  • Zarrella, D. (2012). Das Social Media Marketing Buch (2. Aufl.). Köln.

    Google Scholar 

  • ZDF Werbefernsehen. (2018). Werbeinselreichweite Januar bis Dezember 2018. https://www.zdf-werbefernsehen.de/unternehmen/forschung/leistungsdaten/. Zugegriffen: 24. Nov. 2019.

  • Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW. (2019). ZAW Jahrbuch 2018. Berlin.

    Google Scholar 

  • Zerfaß, A., & Boelter, D. (2005). Die neuen Meinungsmacher – Weblogs als Herausforderung für Kampagnen, Marketing, PR und Medien. Graz.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. LS Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing, Universität Mannheim, Mannheim, Deutschland

    Christian Homburg

Authors
  1. Christian Homburg
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Christian Homburg .

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Homburg, C. (2020). Kommunikationspolitik. In: Marketingmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0_13

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0_13

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-29635-3

  • Online ISBN: 978-3-658-29636-0

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation