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Entwicklung und Anwendung eines Evaluationsinstrumentes zum Prozess-Monitoring der Markenführung in Industriegüterunternehmen

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Forum Markenforschung 2018

Zusammenfassung

Die Zahl der Unternehmen, die Investitionen in den Aufbau einer B2B-Marke tätigen, hat sich in den letzten Jahren nahezu verdoppelt (Wolf/Brusendorf 2013).

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Authors and Affiliations

  1. KANTAR, Nürnberg, Deutschland

    Jonas Kütt

Authors
  1. Jonas Kütt
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Corresponding author

Correspondence to Jonas Kütt .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Hochschule Koblenz, Koblenz, Rheinland-Pfalz, Germany

    Holger J. Schmidt

  2. Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

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© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

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Kütt, J. (2020). Entwicklung und Anwendung eines Evaluationsinstrumentes zum Prozess-Monitoring der Markenführung in Industriegüterunternehmen. In: Schmidt, H., Baumgarth, C. (eds) Forum Markenforschung 2018. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3_6

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-29126-6

  • Online ISBN: 978-3-658-29127-3

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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