Skip to main content

Strategisches Kampagnenmanagement

  • Chapter
  • First Online:
Digitales Dialogmarketing
  • 20k Accesses

Zusammenfassung

Die Spezialisten verstehen es vortrefflich, mit Begriffen wie Marketing-Mix-Modelling oder Multi-Touch-Attribution um sich zu werfen und damit die eine oder andere Gesprächsrunde zu sprengen. Frei nach den Fantastischen 4 könnte man den Song MFG jederzeit umtexten und hätte wahrscheinlich genug Abkürzungen für mehr als zwei Lieder. Im Grunde sind alle Beteiligten auf der Suche: es geht um Wahrscheinlichkeiten und die Antwort darauf, wie man ein gegebenes Budget möglichst sinnvoll einsetzt. Im Zuge dessen wird in den noch immer häufig anzufindenen (digitalen) Silos jede Zahl hinterfragt und ständig optimiert. Es fehlt der übergeordnete Blick auf das große Ganze, was auf die fehlende Transparenz in Unternehmen zurückzuführen ist. Am Ende geht es darum, die Perspektive zu wechseln. Den Produkt- und Unternehmensfokus zu verlassen und den Kunden oder Nutzer der Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens in das Zentrum aller Planungen zu stellen.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Subscribe and save

Springer+ Basic
EUR 32.99 /Month
  • Get 10 units per month
  • Download Article/Chapter or Ebook
  • 1 Unit = 1 Article or 1 Chapter
  • Cancel anytime
Subscribe now

Buy Now

Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 139.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book
USD 149.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Similar content being viewed by others

Author information

Authors and Affiliations

Authors

Corresponding author

Correspondence to Nils M. Hachen .

Editor information

Editors and Affiliations

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2021 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Hachen, N.M. (2021). Strategisches Kampagnenmanagement. In: Holland, H. (eds) Digitales Dialogmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28959-1_30

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28959-1_30

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-28958-4

  • Online ISBN: 978-3-658-28959-1

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics