Kritischer Ansatz

Zusammenfassung

Dieses Kapitel stellt einen kritischen Ansatz für Akteure in der Kreativwirtschaft vor. Ein solcher Blick lässt sich als zusätzliche Kompetenz von Managerinnen und kreativen Köpfen verstehen und beinhaltet im Anschluss an die kritische Managementlehre folgende Elemente: affirmative Haltung, Sorgetragen, Pragmatismus, Potenzialität und normative Haltung. Wie lässt sich dies umsetzen? Es werden zwei Beispiele im Kontext von Arbeitsbedingungen und Zusammenarbeit vorgestellt: Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit unbezahlten Praktika umzugehen und die Situation fairer zu gestalten, und auch in anderen Bereichen wie im Artist Management lassen sich transparente Vereinbarungen mit einer ethischen Haltung treffen. Eine kritische Haltung betrifft auch die kulturelle Produktion, also wie die geschaffenen Produkte der Kreativindustrie in der Gesellschaft zirkulieren. Hier wird zunächst das Konzept der Kulturindustrie vorgestellt, das die massenhafte Verwertung von künstlerischen Produkten als problematisch für eine demokratische Gesellschaft sieht. Dieser Sicht wird heute widersprochen, da Menschen sich mit populärer Kultur aktiv auseinandersetzen. Das beinhaltet jedoch nach wie vor, dass Produkte für eine bessere Vermarktung frauenfeindlich, rassistisch und diskriminierend sein können.