Der erfundene Verbraucher und die Spaltung der Gesellschaft

Zusammenfassung

Alle Verbraucher wollen das Klima retten, ausschließlich erneuerbare Energien nutzen, weniger fliegen und nur noch Fleisch von artgerecht gehaltenen Tieren essen. Wenn die Verbraucher das wirklich wollen, warum aber tun sie das nicht? Oder wollen sie es doch nicht wirklich? Welche Konsequenzen ergeben sich für gesellschaftspolitisch involvierte Organisationen und Kommunikatoren, wenn der Verbraucher doch etwas anderes will? Und was könnte dieses andere sein? Diesen Fragen geht der vorliegende Beitrag nach. Dabei zeigt er auf, dass das Thema „Nachhaltigkeit“ eines jener Themen ist, die die Gesellschaft zu spalten vermögen. In diesem Beitrag versuche ich, eine Idee zu entwickeln, wie sich angesichts der spalterischen Tendenzen und fehlenden Wissens über die entscheidenden Motive der Verbraucher pragmatisch mit einem Thema wie „Nachhaltigkeit“ umgehen lässt, ohne dass moralische Verurteilung, Freiheitsentzug oder Kapitulation vor der Wirklichkeit notwendig würden.