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Empirische Untersuchungen zu Determinanten und Wirkung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

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Part of the Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management book series (SHL)

Zusammenfassung

Zur Beantwortung der ersten Forschungsfrage zu den Determinanten von Kongruenz aus Senderperspektive sowie dem Status quo der Integration crossmedialer Werbekampagnen wird eine Inhaltsanalyse am Beispiel von Fernseh- und Bannerwerbung durchgeführt. Zunächst wird untersucht, wie viele Unternehmen crossmedial werben und welcher Kongruenzgrad von Crossmedia-Kommunikation vorliegt. Darüber hinaus wird analysiert, in welchem Umfang formale und inhaltliche Dimensionen der Integration zum Einsatz kommen und inwieweit das Vorhandensein der Werbeelemente sowie deren Kongruenz die globale Kongruenz beeinflussen.

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Authors and Affiliations

  1. 1.LeipzigDeutschland

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