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Erfolgreiche Markenführung im digitalen Raum – Herausforderungen und Potenziale

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Marke und digitale Medien

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Zusammenfassung

Norman Hiob widmet sich im Rahmen seines Artikels den besonderen Herausforderungen der Markenführung im 21. Jahrhundert. Sein besonderer Fokus liegt dabei auf der einer dimensionalen Analyse möglicher Lösungsansätze, wie z. B. der Vereinfachung von Kaufprozessen. Basierend auf der Annahme einer Demokratisierung von Marken bewertet er zudem das Management von co-kreativen Managementprozessen positiv.

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Notes

  1. 1.

    Stand: 07.04.2019.

  2. 2.

    Stand: 17.03.2019.

  3. 3.

    Unter implizitem Lernen versteht man die unbewusste Aneignung von Wissen.

  4. 4.

    Explizites Lernen beschreibt die bewusste Aufnahme von Informationen, die später bewusst und aktiv wieder abgerufen werden können.

  5. 5.

    Click-Through-Rate beschreibt das Verhältnis von Klicks auf ein Werbemittel zu den Impressionen, die das Werbemittel erzielt hat.

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  1. Berlin, Deutschland

    Norman Hiob

Authors
  1. Norman Hiob
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Correspondence to Norman Hiob .

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Editors and Affiliations

  1. Berlin, Germany

    Stefanie Dänzler

  2. Hochschule Rhein-Waal, Kamp-Lintfort, Germany

    Thomas Heun

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Hiob, N. (2020). Erfolgreiche Markenführung im digitalen Raum – Herausforderungen und Potenziale. In: Dänzler, S., Heun, T. (eds) Marke und digitale Medien. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0_13

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