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Eventforschung pp 133–149Cite as

Der Einfluss von Unternehmens-Events auf die Identifikation und Motivation von Mitarbeitern – am Beispiel von Firmenläufen

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Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

Zusammenfassung

Events werden typischerweise als Instrument der Marketing-Kommunikation eingesetzt (Zanger/Drengner 2016) und weisen als solches eine Vielzahl von Gestaltungsparametern auf. Hierzu gehört u. a. die Definition der spezifischen Zielgruppen eines Events. Diese kann eine unternehmensexterne Gruppe (z. B. Kunden oder potenzielle Kunden) und / oder eine unternehmensinterne Gruppe (z. B. Mitarbeiter) umfassen (vgl. Drengner 2015, S. 3; Zanger/Drengner 2001, S. 19 ff.).

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Saarbrücken, Deutschland

    Tatjana König

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  1. Tatjana König
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  1. Chemnitz, Sachsen, Germany

    Cornelia Zanger

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König, T. (2019). Der Einfluss von Unternehmens-Events auf die Identifikation und Motivation von Mitarbeitern – am Beispiel von Firmenläufen. In: Zanger, C. (eds) Eventforschung. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27652-2_8

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