Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die zentralen Instrumente der PR behandelt (Abb. 3.1). Wenn Organisationen erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit anstreben, müssen sie sowohl im Bereich Medienarbeit tätig werden als auch gezielt Veranstaltungen durchführen. Darüber hinaus ist es notwendig, Beziehungsmanagement und Krisenmanagement in die PR zu integrieren.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsNotes
- 1.
Für mehr Informationen zu Pinkstinks und dem Werbemelder siehe: https://pinkstinks.de/ und https://pinkstinks.de/deine-meldestelle-fuer-sexistische-werbung/.
- 2.
Mehr zu der Manipulation von Online-Beiträgen: Michael Firnkes (2015): Das gekaufte Web. Heise Medien.
Literatur
Audi Summer Tour (2018). https://fcbayern.com/de/news/2018/04/fc-bayern-auf-der-audi-summer-tour-2018-gegen-psg-juventus-und-mancity. Zugegriffen am 28.05.2018
BMW Museum (2019). https://www.bmw-welt.com/de/locations/museum.html. Zugegriffen am 27.02.2019
Com Score. https://www.comscore.com/Insights/Blog. Zugegriffen am 11.04.2019
Daimler. https://blog.daimler.com/. Zugegriffen am 11.04.2019
Dallmer H (2018) Direct marketing. In: Springer Gabler (Hrsg), Gabler Wirtschaftslexikon. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/direct-marketing-31145/version-254709. Zugegriffen am 25.04.2018
Deg R (2009) Basiswissen Public Relations. Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, 4., überarb. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Grunig J, Hunt T (1984) Managing public relations. Holt, Rinehart & Winston, New York
Grupe S (2011) Public Relations. Ein Wegweiser für die PR Praxis. Springer, Berlin Heidelberg
Homburg C (2017) Marketingmanagement. Strategie – Instrumente - Umsetzung – Unternehmensführung, 6. Aufl. Sringer Gabler, Wiesbaden.
Hub Spot. https://blog.hubspot.com/. Zugegriffen am 11.04.2019
Johnson L (2014) Social network vs. online community: what is the difference? https://www.socialmediatoday.com/content/social-network-vs-online-community-what-difference. Zugegriffen am 28.05.2018
Kesting T, Rennhak C (2008) Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis. Springer Gabler, Wiesbaden
Köln Bonn Airport (2018) Nachbarschaftszeitung. https://www.koeln-bonn-airport.de/unternehmen/nachbarschaftszeitung.html. Zugegriffen am 28.05.2018
Lies J (Hrsg) (2015a) Kommunikationskonzept und -strategie. In: Praxis des PR-Managements. Springer Gabler, Wiesbaden, S 357–416
Lies J (Hrsg) (2015b) Evaluation – controlling. In: Theorien des PR-Management. Springer Gabler, Wiesbaden, S 375–378
MAN BusDays (2018) Innovation meets Perfektion. https://www.bus.man.eu/de/de/man-welt/man-in-deutschland/presse-und-medien/MAN-BusDays_-Innovation-meets-Perfection-321536.html. Zugegriffen am 28.05.2018
Marriott. http://www.blogs.marriott.com/?aff=MARUS&affname=111l748&co=US&nt=PH. Zugegriffen am 11.04.2019
Meffert H (2000) Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 9., überarb. u. erw. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Mommert U (2007) Medienresonanzanalyse zur PR-Evaluation. In: Rieksmeier J (Hrsg) Praxisbuch: Politische Interessenvermittlung. Instrumente – Kampagnen – Lobbying. Springer Gabler, Wiesbaden, S 70–77
N. A. (2014) Back to the 80ies: Audi Quattro Revival am Flughafen München. https://www.stroeer.de/wissen-inspiration/marktnachrichten/news-artikel//back-to-the-80ies-audi-quattro-revival-am-flughafen-muenchen.html. Zugegriffen am 11.04.2019
N. A. (2017) Bayern Stars kriegen neue Audis. https://www.sport1.de/fussball/bundesliga/2017/10/sponsor-audi-hat-die-bayern-spieler-mit-neuen-dienstwaegen-ausgeruestet. Zugegriffen am 28.05.2018
Niggemeier S (2014) Wie auf Amazon plötzlich ganz viele Leute für Reinhold Beckmanns Musik schwärmten. http://www.stefan-niggemeier.de/blog/17502/wie-auf-amazon-ploetzlich-ganz-viele-leute-fuer-reinhold-beckmanns-musik-schwaermten/. Zugegriffen am 28.05.2018
Opresnik MO, Rennhak C (2011) Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre. Eine Einführung aus marketingorientierter Sicht. Springer Gabler, Wiesbaden
Rennhak C (2001) Wirkung vergleichender Werbung. Gabler, Wiesbaden.
Rennhak C (2018) Interview zu Vorwerk. In: Galileo: Hinter den Kulissen des Giganten Vorwerk. https://www.galileo.tv/video/hinter-den-kulissen-des-giganten vorwerk/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_term=social_post&utm_campaign=Galileo&utm_content=hinter-den-kulissen-des-giganten-vorwerk. Zugegriffen am 28.05.2018
Reschke J, Rennhak C, Kraft P (2017) Digitale Transformation in der Marketing-Kommunikation – Die Bedeutung des Social Media Measurements. In: Jung H, Kraft P (Hrsg.) Digital vernetzt. Transformation der Wertschöpfung. Hanser, München, S 117–128
Ritter Sport. http://www.ritter-sport.de/blog/. Zugegriffen am 11.04.2019
Schmiedel S (2017) Deine Meldestelle für sexistische Werbung. https://pinkstinks.de/deine-meldestelle-fuer-sexistische-werbung/. Zugegriffen am 28.05.2018
South West Airlines. https://www.southwestaircommunity.com/. Zugegriffen am 11.04.2019
Stahlmann M (2014) Gefälschte Kundenbewertungen: Betrug im großen Stil – so funktioniert das Millionengeschäft. https://onlinemarketing.de/news/gefaelschte-kundenbewertungen-betrug-im-grossen-stil. Zugegriffen am 28.05.2018/17.04.2019
T3n digital pioneers (2012) 10 Beispiele für gute Corporate Blogs. http://t3n.de/news/10-beispiele-gute-corporate-blogs-424976/. Zugegriffen am 28.05.2018
Tennert F (2015) Medienresonanzanalyse. In: Lies J (Hrsg) Theorien des PR-Management. Springer Gabler, Wiesbaden, S 384–396
Urselmann M (2018) Fundraising. In: Springer Gabler (Hrsg) Gabler Wirtschaftslexikon. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/fundraising-36017/version-259486. Zugegriffen am 19.04.2018
WDR (2019) Ich nenne Ihnen jetzt einige Medien. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie diese für glaubwürdig oder weniger glaubwürdig halten. In Statista – Das Statistik-Portal. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/814312/umfrage/glaubwuerdigkeit-einzelner-medien-in-deutschland/. Zugegriffen am 28.02.2019
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Schmidt, C., Rennhak, C. (2020). Instrumente der PR. In: Public Relations klipp & klar. WiWi klipp & klar . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27250-0_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27250-0_3
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-27249-4
Online ISBN: 978-3-658-27250-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)