Zusammenfassung
Die Entwicklung des Image-Aushandlungsmodells wurde bisher neben der Beschäftigung mit diskurstheoretischen Grundannahmen, mit der komplexitätsreduzierenden Funktion von stereotypen Wissensbeständen (z.B. Images) und mit subjektiven Einschätzungen (z.B. Reputation) forciert. Doch in welchem Kontext finden gegenwärtige Image-Aushandlungsprozesse statt und wie beeinflussen komplexitätserhöhende Rahmenentwicklungen direkt oder indirekt den Bedeutungszuwachs von Images, der sich schließlich auf alle Akteure auswirkt – oder in anderen Worten: Wodurch zeichnet sich die (Post-)Moderne aus und warum avanciert Image zu einem zentralen Strukturelement moderner Gesellschaften?
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Diehl, N. (2019). Postmoderne und Image(-Kommunikation). In: Das Image im Aushandlungsprozess. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27234-0_5
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