Werbemaßnahmen

Zusammenfassung

Der Image-Aushandlungsprozess wird keineswegs einseitig durch den Pressediskurs formiert, stattdessen ist der Image-Aushandlungsprozess ebenfalls durch (Marketing-) Kommunikate der Versicherer geprägt, die in einem digitalisierten Zeitalter auch mühelos außerhalb der Presse Gehör finden. Eine wesentliche Werbegattung ist die der Werbespots, weil diese sich grundsätzlich an eine anonyme wie heterogene Rezipientengruppe richten, und daher bestrebt sind, einer breiten Personengruppe ihre (Marken-)Identität oder ihre (Marken-)Produkte zu präsentieren. Tatsächlich unterliegt die strategische Planung von Werbespots oftmals der Adressierung einer spezifischen Zielgruppe, die jedoch bei Werbespots von Versicherern klassischerweise breit ausfällt, da sich Versicherer in der Regel an eine generationsübergreifende Zielgruppe richten.