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Management im Gesundheitswesen pp 67–79Cite as

ABC-Analyse, BCG-Matrix

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Zusammenfassung

Portfolioanalysen wie die BCG-Matrix sind klassische Tools des strategischen Marketings, die auch für das Gesundheitswesen relevant sind. In der folgenden Fallstudie wird dieses Konzept auf die Analyse des Leistungsspektrums eines Anbieters verschiedener Programme der betrieblichen Gesundheitsförderung angewendet. Die Ergebnisse werden zu denen einer ABC-Analyse der bestehenden Kund∗innen in Beziehung gesetzt und die Anwendbarkeit der Konzepte kritisch diskutiert.

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Literatur

  • MEFFERT, H., BURMANN, C. & KIRCHGEORG, M. (2015): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung – Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. 12., überarb. und akt. Aufl., Wiesbaden: Springer Gabler.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Public Health und Pflegeforschung, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Wolf Rogowski

  2. Institut für angewandte Prävention und Leistungsdiagnostik, BG Ambulanz Bremen, Bremen, Deutschland

    Stefan Dalichau

Authors
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  2. Stefan Dalichau
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  1. Institut für Public Health und Pflegeforschung, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Wolf Rogowski

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Rogowski, W., Dalichau, S. (2020). ABC-Analyse, BCG-Matrix. In: Rogowski, W. (eds) Management im Gesundheitswesen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26982-1_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26982-1_6

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-26981-4

  • Online ISBN: 978-3-658-26982-1

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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