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„Morgen ist auch noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

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Part of the Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation book series (EKW,volume 32)

Zusammenfassung

Der Begriff Storytelling hat in den letzten Jahrzehnten seinen Weg in die Welt der Werbung gefunden. Seit Mitte der 1990er Jahre findet Storytelling eine professionelle Anwendung in Organisationen, vor allem in PR und Marketing (Herbst 2008: 11; Thier 2005: 3). Immer mehr Fachleute im Bereich Marketing und Werbung erkennen die Potenziale dieses Instruments und setzen sie strategisch ein. Dies liegt u.a. daran, dass traditionelle Werbung mit eher direkten Elementen der Kaufüberzeugung aufdringlich wirkt und daher auf Reaktanz stoßen kann.

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Pedersen, A.G., Nielsen, M. (2019). „Morgen ist auch noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch. In: Heinemann, S. (eds) Werbegeschichte(n). Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 32. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_8

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