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Autoren- und Expertenbeiträge in B2B-Fachmedien – Das Spannungsfeld von Werbung und Redaktion

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Werbegeschichte(n)

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ((EKW,volume 32))

Zusammenfassung

Autoren-, Experten- oder Namensbeiträge sind im redaktionellen Teil von Fachmedien ein fester Bestandteil. Gerade bei B2B-Fachmedien im Bereich der Investitionsgüterbranchen Elektrotechnik, Maschinen- und Anlagenbau nehmen diese Namensbeiträge einen großen Teil der redaktionellen Leistung ein. Die Einordnung dieser Namensbeiträge mit expliziter Nennung der Unternehmen der Autorinnen und Autoren sowie der zentralen Rolle der Produkte und Lösungen dieser Unternehmen wird kontrovers diskutiert. Einerseits werden diese Beiträge als fachjournalistische Leistungen gesehen (Huck 2006), andererseits werden sie als PR-Artikel gewertet (Syszka 2004).

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  1. TH Nürnberg, Nürnberg, Deutschland

    Volker M. Banholzer

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  1. Volker M. Banholzer
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  1. Institut für Romanistik, Universität Graz, Graz, Steiermark, Austria

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Banholzer, V.M. (2019). Autoren- und Expertenbeiträge in B2B-Fachmedien – Das Spannungsfeld von Werbung und Redaktion. In: Heinemann, S. (eds) Werbegeschichte(n). Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 32. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_16

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-26656-1

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