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Einführung in Teil II: Forschungsergebnisse

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Book cover Online-Marketing-Intelligence

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Zusammenfassung

Aufgrund der Bedeutung und Relevanz von wissenschaftlicher Forschung zu Online-Marketinginstrumenten werden in diesem Teil des Buches wissenschaftliche anwendungsorientierte Forschungsergebnisse speziell zu Erfolgsfaktoren bzw. Erfolgszusammenhängen praxisrelevant aufbereitet. Abgeleitet werden Management-Tipps als etwaige Ansatzpunkte für ein innovatives und effektiveres Online-Marketing.

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Notes

  1. 1.

    Weltweit gibt es verschiedene Rankings. Im Bereich Betriebswirtschaftslehre wird in Deutschland und Europa häufig das JOURQUAL-Ranking vom Verband der (deutschen) Hochschullehrer für Betriebswirtschaft oder der britische Academic Journal Guide verwendet.

  2. 2.

    Dies bedeutet, dass ein eingereichter Artikel von (bis zu sechs) Wissenschaftlern derselben Fachrichtung anonym begutachtet wird.

  3. 3.

    Die nachfolgenden Ausführungen haben daher auch keinen Anspruch auf thematische Vollständigkeit, da sich nur auf (zum Teil enge) Themenstellungen bezogen werden kann, die auch in jüngerer wissenschaftlicher Forschung behandelt worden sind.

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Authors and Affiliations

  1. HSBA Hamburg School of Business Administration, Hamburg, Deutschland

    Dennis Ahrholdt, Goetz Greve & Gregor Hopf

Authors
  1. Dennis Ahrholdt
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  2. Goetz Greve
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  3. Gregor Hopf
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Ahrholdt, D., Greve, G., Hopf, G. (2019). Einführung in Teil II: Forschungsergebnisse. In: Online-Marketing-Intelligence. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26562-5_8

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-26561-8

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