Zusammenfassung
Fundraising kann als Erscheinungsform von Marketing eingeordnet werden. Denn sowohl bei Fundraising als auch bei Marketing geht es um die „systematische Gestaltung von Austauschbeziehungen“ (Urselmann 2018, S. 10). Während auch eine Einordnung als Beschaffungsmarketing denkbar ist, schlägt Urselmann (2018, S. 10 ff.) vor, Fundraising als Absatzmarketing zu betrachten. Dabei wird ein immaterielles Spendenprodukt angeboten, mit dessen Erträgen die benötigten Ressourcen auf (kommerziellen) Beschaffungsmärkten eingeholt werden können.
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Notes
- 1.
Details zur Funktionsweise von Suchmaschinen, SEO und SEA enthält Abschn. 4.4.1.
- 2.
Details zur Planung der Einführung von Online-Spendenaktionen sind in Kap. 6 zu finden.
- 3.
Informationen zu privaten Spendenaktionen sind in Abschn. 2.3 zu finden.
- 4.
Im weiteren Verlauf wird nur die Bezeichnung fundraiser verwendet. Die Kriterien für die Nutzung dieser Fundraising-Tools und die Beschreibung ihrer Funktionsweisen folgen in diesem Kapitel.
- 5.
Beispiele für diese Updates sind in Abb. 4.16 zu sehen.
- 6.
Eine Ausnahme ist der Versand von E-Newslettern an sog. Fremdlisten. Diese Details sind hier jedoch nicht von Relevanz.
- 7.
Mehr Ausführungen zum Verfassen von Dankbriefen an Aktionsspender sind in Abschn. 5.2.2 zu finden.
Literatur
Aktion-Deutschland-Hilft.de: Webvideoproduzent Gronkh sammelt Spenden anlässlich Geburtstag. (2017). https://www.aktion-deutschland-hilft.de/de/fachthemen/news/gronkh-geburtstag-spendensammlung/. Zugegriffen am 28.04.2019.
AllFacebook.de: Offizielle Facebook Nutzerzahlen für Deutschland (Stand: März 2019). (2019). https://allfacebook.de/zahlen_fakten/offiziell-facebook-nutzerzahlen-deutschland. Zugegriffen am 27.04.2019.
betterplace.org: Der “Fest & Flauschig” Weihnachtsexpress”. (2019). https://www.betterplace.org/de/fundraising-events/31978. Zugegriffen am 28.04.2019.
Buss, P. (2016). Die Psychologie des Spenderverhaltens. In M. Urselmann (Hrsg.), Handbuch Fundraising (S. 53–73). Wiesbaden: Springer Gabler.
GamesWirtschaft.de: Friendly Fire 4: Rekord-Spendensumme von über 887.000 Euro (Update). (2019). https://www.gameswirtschaft.de/marketing-pr/friendly-fire-4-2018-spenden/. Zugegriffen am 28.04.2019.
Harken, S. (2018). Anlassspenden-Fundraising – Eine empirische Untersuchung am Beispiel von Online-Spendenaktionen. Unveröffentlichte Master-Thesis, eingereicht am 08.10.2018 an der Fakultät für Angewandte Sozialwissenschaften, Technische Hochschule Köln.
Roßbach, M., & Trögner, A. (2016). Spenden für die Katastrophenhilfe. In F. Akademie (Hrsg.), Fundraising – Handbuch für Grundlagen, Strategien und Methoden (5. Aufl., S. 632–647). Wiesbaden: Springer Gabler.
Ströer: Auf den Punkt gebracht – Die 10 Goldenen Regeln der Plakatgestaltung. https://www.stroeer.de/aussenwerbung/kreation/gestaltungstipps/plakat.html (Jahr unbekannt). Zugegriffen am 24.03.2019.
Urselmann, M. (2018). Fundraising – professionelle Mittelbeschaffung für gemeinwohlorientierte Organisationen (7. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
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Harken, S., Hodsman, M. (2019). Der richtige Marketing-Mix für Online-Spendenaktionen. In: Online-Spendenaktionen. Edition Fundraising. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26403-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26403-1_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-26403-1
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