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Kommunikationspolitik im Stadtmarketing

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Stadtmarketing

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Zusammenfassung

Städte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über den Kommunikationsprozess und das Content-Marketing. Im Anschluss werden einige wichtige Kommunikationsinstrumente für das Stadtmarketing näher vorgestellt.

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  1. Hochschule Offenburg, Offenburg, Deutschland

    Christopher Zerres

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  1. Christopher Zerres
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  1. Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

    Thomas Breyer-Mayländer

  2. Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

    Christopher Zerres

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Zerres, C. (2019). Kommunikationspolitik im Stadtmarketing. In: Breyer-Mayländer, T., Zerres, C. (eds) Stadtmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_6

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-26253-2

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