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Hintergrund: Abomarketing im Umfeld disruptiver und nichtdisruptiver Veränderungen aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive

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Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements

Zusammenfassung

Das Abonnementmarketing der Presseverlage und Medienunternehmen mit redaktionell geprägten Produkten hat sich seit der Jahrtausendwende verändert, weiter differenziert und professionalisiert. Die Veränderungen der digitalen Marktumgebung, die auf medienökonomischen Prinzipien der digitalen Transformation beruhen, bilden den Hintergrund für diese Weiterentwicklung. Eine Analyse dieser Grundprinzipien erklärt dabei nicht nur die aktuellen Veränderungen, sondern liefert auch die Grundlagen für eine Betrachtung der künftigen Marktumgebung für das Abonnementmarketing.

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  1. Hochschule Offenburg, Offenburg, Deutschland

    Thomas Breyer-Mayländer

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  1. Ettenheim, Germany

    Thomas Breyer-Mayländer

  2. Bayreuth, Germany

    Matthias Keil

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Breyer-Mayländer, T. (2019). Hintergrund: Abomarketing im Umfeld disruptiver und nichtdisruptiver Veränderungen aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive. In: Breyer-Mayländer, T., Keil, M. (eds) Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_11

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