Zusammenfassung
Wenn über das transformative Potential von Konsum nachgedacht wird, erscheint es unumgänglich, dies auch aus politikwissenschaftlicher Perspektive zu tun. D. h. danach zu fragen, ob, wo und wie Konsumierende anstreben auch politische Gestaltungsmacht zu erreichen und ob sich dabei Ansätze einer Kollektivierung von Verbraucherinteressen erkennen lassen. Hierbei ist es naheliegend, den Blick empirisch auf das Phänomen des politischen Konsums zu richten. Bislang wurde dieser fast ausschließlich in seiner Form als ökonomisch vermittelter politischer Konsum untersucht, also bspw. der Boykott von Monsanto und den Buykott von Alnatura und Demeter. Daraus folgt, dass die Anliegen und Motive der politisch Konsumierenden häufig unklar und ohne Stimme bleiben. Dieser exit-zentrierte Blick auf politischen Konsum erscheint angesichts der zunehmenden digitalen Kommunikationsmöglichkeiten sehr begrenzt. Der Beitrag geht entsprechend der Frage nach, wie politisch Konsumierende diese Kommunikationsmöglichkeiten nutzen. Am Beispiel ihrer Social-Web-Nutzung wird untersucht, ob sich neue Formen der politischen Einflussnahme im Feld Konsum zeigen und ob und wie die Digitalisierung dazu beiträgt, das transformative Potential politischen Konsums zu erhöhen.
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Lifestyle-politics bezeichnet allgemein im Anschluss an Giddens eine Politisierung des Alltags, deren Auslöser Mechanismen der Entbettung und Reflexivierung sind. Ausgangspunkt ist „a realization that one’s everyday decisions have global implications, and that global considerations should therefore affect lifestyle choices“ (Moor 2014, S. 4; siehe auch Giddens 1991, S. 210; Witterhold 2017, S. 127 f.).
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Der Begriff der Digitalisierung wird verwendet, um über webbasierte Kommunikations- und Informationsgelegenheiten hinaus auf einen grundlegenden Wandel des Alltags, aber auch des Politischen hinzuweisen und beispielsweise auch die Entwicklung von Software für Abstimmungsverfahren berücksichtigen zu können.
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Der Teilnahmeaufruf wurde mittels in einer Vorstudie (Yang und Baringhorst 2016) erhobenen Web-Projekten zu politischem Konsum verbreitet. Interessierte wurden so zu einem Onlinefragebogen weitergeleitet, mittels dessen sowohl die Kontaktdaten wie auch sozio-ökonomische Daten und die Social-Web-Nutzung im Kontext von politischem Konsum erhoben wurden. Darauf erfolgte die Auswahl der Partizipanten (N = 26) in Anlehnung an das Theoretical Sampling, um eine möglichst große Bandbreite unterschiedlicher Partizipations- und Nutzungstypen untersuchen zu können. Dieser Teil der Erhebung fand sukzessive zwischen März 2012 und Juli 2013 statt. Daran anschließend wurden Gruppendiskussionen sowie eine repräsentative Online-Befragung durchgeführt, die jedoch nicht Gegenstand dieses Beitrags sind.
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https://www.n-tv.de/politik/Erdogan-Effekt-belastet-Tuerkei-Tourismus-article19740992.html. Zugegriffen: 22. Mai 2018.
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Hirschman zeigt jedoch auf, dass es auch Konstellationen gibt, in denen Voice die kostengünstigere bzw. risikoärmere Variante darstellen kann.
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Es wird zwischen konsum- und verbraucherpolitischen Anliegen unterschieden. Während verbraucherpolitische Anliegen sich konkret auf die eigenen Rechte als Verbraucherinnen und Verbrauchern und deren Durchsetzung beziehen, adressieren konsumpolitische Anliegen auch Ziele außerhalb der Sphäre von Verbraucherpolitik wie bspw. die Rechte von Arbeitnehmenden in den Produktionsländern.
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https://liquidfeedback.org/index.de.html. Zugegriffen: 3. Dezember 2018.
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„Ich habe die Fotos meines Essens der letzten Tage auf Facebook veröffentlicht. Eigentlich wollte ich nur das vegetarische Essen etwas mehr verbreiten und ich koche gerne, daher fotografiere ich hin und wieder mein Essen und teile die Rezepte.“ (Tagebuch Christiane Neumann, Z141).
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„Zum Mittagessen den Link zur Sendung über Gänsemast :- (http://www.ardmediathek.de/das-erste/report-mainz/die-vermeidbaren-qualen-der-ente?documentId=11027638. In der Gruppe der ‚Vegan Cookbook Addicts‘ habe ich folgendes gepostet: http://www.veganblog.de/2012/06/07/wenn-kochbucher-zum-nachmachen-ermuntern/ Habe ich gestern beim Zahnarzt in der ‚Gala‘ entdeckt :o)“ (Tagebuch Jana Peters, Z554–556).
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„Ich habe weitere gefahrene Kilometer [auf www.stadtradeln.de, Anmerk. K.W.] eingetragen, da ich der Kampagne zum Erfolg verhelfen will.“ (Tagebuch Paul Wiese, Z361).
Literatur
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Witterhold, K. (2019). Die Stimme der Verbraucherinnen und Verbraucher: Diskursiver politischer Konsum on/offline. In: Hübner, R., Schmon, B. (eds) Das transformative Potenzial von Konsum zwischen Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Kritische Verbraucherforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26040-8_5
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