Zusammenfassung
Dieses Kapitel widmet sich einer zentralen Marketingstrategie auf Sprachassistenten: dem Voice Content Marketing. Nach einigen Überlegungen zu Content Marketing aus Sicht der Werbewirkungsforschung werden Anforderungen an gutes Voice Content aufgezeigt. Es folgen vielfältige Empfehlungen und Anregungen für die Marketingpraxis für Voice Content auf Sprachassistenten.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Areni, C. S., & Lutz, R. (1988). The Role of Argument Quality in the Elaboration Likelihood Model. In Advances in consumer research 15, (S. 197–203). http://acrwebsite.org/volumes/6646/volumes/v15/NA-15.
Bongard, J. (2002). Werbewirkungsforschung. Grundlagen – Probleme – Ansätze. Münster: LIT.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior. An introduction to theory and research. Reading: Addison-Wesley.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (2010). Predicting an chaning behaviour. The Reasoned Action Approach. New York: Psychology Press.
Genios. (2018). Verlage – Zeitungsmarkt schrumpft, Zeitschriften bleiben stabil.
Haug, A. (2012). Multisensuelle Unternehmenskommunikation. Erfolgreicher Markenaufbau durch die Ansprach der Sinne. Wiesbaden: Springer Gabler.
Hilker, C. (2017). Content Marketing in der Praxis. Wiesbaden: Springer Gabler.
Koch, T. (2017). Wird Print überleben? Und wenn ja, wie viele? https://www.szv.de/wird-print-ueberleben-und-wenn-ja-wie-viele/. Zugegriffen: 9. Febr. 2019.
Kotler, Ph, Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing management (3. Aufl.). Harlow: Pearson.
Lavidge, R. J., & Steiner, G. A. (1961). A model for predictive measurements of advertising effectiveness. Journal of Marketing, 25(6), 59–62.
Löffler, M. (2014). Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web. Bonn: Galileo Computing.
McGuire, W. J. (1985). The Nature of Attitudes and Attitude Change. In G. Lindzey, & E. Aronson (Hrsg.), Handbook of social psychology, Bd. 2. (3. Aufl.) New York: Random House.
Mogensen, D. (2015). I want-to-do moments: From home to beauty. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/i-want-to-do-micro-moments/. Zugegriffen: 2. Febr. 2019.
Petty, R. E, & Cacioppo, J. T. (1986). The Elaboration Likelihood Model of Persuasion. In: Communication and Persuasion. Springer Series in Social Psychology. New York: Springer.
Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1983). Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement. Journal of Consumer Research, 10(2), 135–146.
Schuhmann, D. W., Kotowski, M. R., Ahn, H.-Y., & Haugtvedt, C. P. (2012). The Elaboration Likelihood Modell. A 30-Year Review. In R. Shelly (Hrsg.), Advertising theory (1. Aufl., S. 51–68). New York: Routledge (Routledge Communication Series).
Trommsdorff, V., & Teichert, T. (2011). Konsumentenverhalten. Stuttgart: Kohlhammer.
Toulmin, S. E. (1958). The uses of argument. Cambridge: Cambridge University Press.
Toulmin, S. E. (2008). The uses of argument. 8th Printing. Cambridge: Cambridge University Press. http://www.loc.gov/catdir/samples/cam034/2003043502.html.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Hörner, T. (2019). Voice Content Marketing. In: Marketing mit Sprachassistenten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25650-0_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25650-0_4
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-25649-4
Online ISBN: 978-3-658-25650-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)