Zusammenfassung
In dem vorliegenden Abschnitt soll erläutert werden, warum Mehrkanalstrategien und insbesondere der Online-Kanal des Affiliate-Marketing für eine empirische Untersuchung herangezogen werden. Darüber hinaus soll erläutert werden, auf welche Weise die Online-Kanäle in ein wissenschaftliches Theoriegerüst eingeordnet werden können und wie im Verlauf der Analyse mit diesen Einordnungsmöglichkeiten verfahren wird.
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Bormann, P. (2019). Gestaltungsparameter zur Steuerung des Klickpfads einer Affiliate-Marketingkampagne. In: Affiliate-Marketing. Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25585-5_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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