Zusammenfassung
Die „strategische Kommunikation von Staaten bzw. staatlichen Organisationen im Rahmen der auswärtigen Politik“ wird in verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen untersucht und unterschiedlich beschrieben. Der dritte Abschnitt stellt daher die wichtigsten Konzepte vor, die in der Praxis ähnliche kommunikative Praktiken meinen und ebenfalls eine Annäherung an den Begriff der Public Diplomacy ermöglichen. Diese Konzepte sind Public Relations, Propaganda, Soft Power und Nation Branding sowie Auswärtige Kultur- und Bildungspolitik.
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Notes
- 1.
Die Bezeichnung Eskimo wird gelegentlich als diskriminierend empfunden, obwohl die Wortbedeutung „Rohfleischesser“ inzwischen als sprachwissenschaftlich widerlegt gilt. Als Ausweichbezeichnung (im Plural) wurde Inuit vorgeschlagen; diese bezieht sich jedoch nur auf einen Teil der Völkergruppe im nördlichen Polargebiet.
- 2.
Dennoch sei an dieser Stelle darauf hingewiesen, dass einige namhafte Wissenschaftler die pejorative Konnotation kritisch betrachten. So weisen Jowett und O’Donnell (2019, S. 2) in ihrem Standardwerk Propaganda & Persuasion darauf hin „Propaganda, in the most neutral sense, means to disseminate or promote particular ideas“ und dass es ihrer Ansicht nach notwendig ist, Propaganda wertfrei zu betrachten. Dieses neutrale Verständnis findet sich u. a. auch bei Taylor (2003) und Rawnsley (2000).
- 3.
Eine von Wolfgang Schneider bei Springer VS herausgegebene Buchreihe heißt „Auswärtige Kulturpolitik“. Im deutschen Diskurs findet sich zudem selten auch der Begriff „Außenkulturpolitik“ (exemplarisch Schreiner 2011).
- 4.
Dem Beauftragten für Strategische Kommunikation (derzeit Andreas Kindl) unterstehen die Referate 607 (Steuerungsgruppe strategische Kommunikation), 608 (Auslandskommunikation: Deutschlandbild im Ausland) und 611 (Bürgerdialog und Öffentlichkeitsarbeit Inland: Außenpolitik in Deutschland).
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Hartig, F. (2019). Konzeptionelle Annäherung: verwandte Begriffe und Konzepte. In: Public Diplomacy. essentials. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25467-4_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25467-4_3
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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