Zusammenfassung
Dieses Buch entstand unter dem Eindruck, dass die Häufigkeit der Fälle, in denen Marken sich öffentlich politisch positionieren, in den vergangenen drei bis fünf Jahren deutlich zugenommen hat. Dieser Beitrag präsentiert eine Vielzahl aktueller Fallbeispiele für die zuvor thematisierten Megatrends Brand Purpose und Brand Activism auf Markenseite sowie (Political) Consumerism auf der Konsumentenseite. Diese Fallbeispiele bieten eine qualitative Grundlage für die zentralen Thesen dieses Buches und laden seine Leser zur Diskussion ein.
Viele Fallbeispiele stammen aus den USA, wo die Politisierung von Marken schon früher eingesetzt hat: Prominente Marken wie Patagonia, Ben & Jerry’s oder Nike scheuen sich nicht davor, sich politisch zu positionieren und agieren auf unterschiedlichen politischen Feldern – bisweilen mit erkennbarem strategischem Rahmen, bisweilen aber auch aktionistisch und stärker von einer zeitgeistigen Opportunität inspiriert.
Die Politisierung von kommerziellen Marken im Ausland ist jedoch auch in Deutschland angekommen und in einzelnen Fallstudien belegt. Die Bandbreite möglicher Themen ist dabei ähnlich, die polarisierende Zuspitzung allerdings hierzulande noch zurückhaltender als in den USA. Deutsche Beispiele sind Edeka oder Rewe, die Deutsche Bahn oder Nomos Glashütte.
Neben der Unterscheidung zwischen Fallbeispielen aus dem Ausland oder aus Deutschland orientiert sich die Struktur dieses Kapitels an bestimmten gesellschaftspolitischen Handlungsfeldern, beispielsweise Umweltschutz, Toleranz oder Gleichberechtigung, oder entlang konkreter Politikfelder wie Zuwanderung.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Abrams, A. (2017). Under armour CEO Kevin plank leaves Trump’s manufacturing council after charlottesville. Fortune. http://fortune.com/2017/08/14/under-armour-kevin-plank-leaves-trump-manufacturing-council/. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Advertising Age. (2014). Intermarché aims to ‚Rehabilitate‘ imperfect produce. https://adage.com/creativity/work/inglorious-fruits-and-vegetables/35616. Zugegriffen: 29. Okt. 2018.
Advertising Age. (2017a). Budweiser – Born the hard way. https://adage.com/videos/budweiser-born-the-hard-way/1266. Zugegriffen: 1. Nov. 2018.
Advertising Age. (2017b). Audi – Daughter. https://adage.com/videos/audi-daughter/1268. Zugegriffen: 12. Nov. 2018.
Andrews, T. M. (2017). ‚The President Stole Your Land‘: Patagonia, REI blast Trump on national monument rollbacks. The Washington Post. https://www.washingtonpost.com/news/morning-mix/wp/2017/12/05/the-president-stole-your-land-patagonia-rei-blast-trump-on-national-monument-rollbacks/?noredirect=on&utm_term=.8c740dcae9ae. Zugegriffen: 29. Okt. 2018.
ANZ. (2015a). ANZ Women’s report. http://www.women.anz.com/content/dam/Women/Documents/pdf/ANZ-Womens-Report-July-2015.pdf. Zugegriffen: 30. Aug. 2018.
ANZ. (2015b). Gender. http://www.anz.com/about-us/corporate-sustainability/employees/diversity-inclusion/gender/. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
ANZ Australia. (2016). ANZ #equalfuture – Pocket Money. https://www.youtube.com/watch?v=_cCOzQT6VI0&feature=youtu.be. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Ben & Jerry’s. (2018a). Aktuelle Initiativen – Klimagerechtigkeit. https://www.benjerry.de/aktuelle-initiativen/klimagerechtigkeit-jetzt. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Ben & Jerry’s. (2018b). Aktuelle Initiativen – Ehe für alle. https://www.benjerry.de/aktuelle-initiativen/ehe-fuer-alle. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Blessing, D. (2016). Wir zusammen. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/management/idealist-des-jahres-ralph-dommermuth-wir-zusammen/14999948.html?ticket=ST-1752437-cZYPZNzFgMBwNWVGJ5UE-ap1. Zugegriffen: 5. Nov. 2018.
Bomey, N. (2018). Dick’s Sporting Goods bans sales of assault-style weapons after Parkland, Florida school shooting. USA Today. https://eu.usatoday.com/story/money/2018/02/28/dicks-sporting-goods-bans-sales-assault-weapons-after-parkland-florida-school-shooting/380382002/. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Bort, J. (2016). Tim Cook, Mark Zuckerberg, Ginni Rometty, others are asking North Carolina to repeal its ‚discriminatory‘ law. Business Insider Deutschland. https://www.businessinsider.de/apple-ibm-facebook-ceos-oppose-law-2016-3?r=US&IR=T. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Campillo-Lundbeck, S. (2018). Mit diesem berührenden Video bekennt sich Rewe zu Vielfalt und Toleranz. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/tag-der-toleranz-mit-diesem-beruehrenden-video-bekennt-sich-rewe-zu-vielfalt-und-toleranz-171114. Zugegriffen: 20. Nov. 2018.
Caspari, L. (2016). Politisch korrekt mit Daimler. Zeit Online. https://www.zeit.de/politik/deutschland/2016-11/gruenen-parteitag-dieter-zetsche-daimler-cem-oezdemir. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
CEO Action for Diversity & Inclusion. (2018). The Pledge. https://www.ceoaction.com/ceos/?Page=1&CompanyLetters=U&Sort=Alphabetical. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Chappell, C. (2018). Trump: Nike sent a ‚terrible message‘ with Kaepernick ad. CNBC. https://www.cnbc.com/2018/09/04/trump-nike-sent-a-terrible-message-with-kaepernick-ad.html. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Colorado College. (2018). 2018 Conservation in the West Poll Released. https://www.coloradocollege.edu/newsevents/newsroom/2018-conservation-in-the-west-poll-released#.W9tcuPZFxPb. Zugegriffen: 1. Nov. 2018.
Creativity – Cannes Lions. (2017). Worlds apart (Heineken Integrated Campaign). https://www.youtube.com/watch?v=_yyDUOw-BlM&t=6s. Zugegriffen: 12. Nov. 2018.
Detrick, H. (2018). The little-known charity that will benefit from nike’s new contract with colin kaepernick. Fortune. http://fortune.com/2018/09/04/colin-kaepernick-nike-contract-donation-know-your-rights/. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Dier, A. (2015). Champion synchronized swimmers try to do routine drunk. USA Today. https://eu.usatoday.com/story/news/2015/07/01/swedish-champion-synchronized-swimmers-drunk-routine/29558507/. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Disis, J. (2018). Under Armour is cutting about 280 jobs. CNN Money. https://money.cnn.com/2017/08/01/news/companies/under-armor-cutting-jobs/index.html. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Edeka. (2017). EDEKA Online-Film #Vielfalt. https://www.youtube.com/watch?v=-fHOIZKSUCc. Zugegriffen: 6. Nov. 2018.
Eilperin, J., & Fears, D. (2017). Interior secretary recommends Trump alter at least three national monuments, including Bears Ears. The Washington Post. https://www.washingtonpost.com/news/energy-environment/wp/2017/08/24/interior-secretary-recommends-trump-alter-a-handful-of-national-monuments-but-declines-to-reveal-which-ones/?utm_term=.a2a97980b0db. Zugegriffen: 30. Okt. 2018.
Eurobest European Advertising Festival. (2017). Edeka Vielfalt. https://www2.eurobest.com/winners/2017/promoactivation/. Zugegriffen: 6. Nov. 2018.
Fausset, R. (2018). Airlines ask Government not to use their flights to carry children separated at the border. The New York Times. https://www.nytimes.com/2018/06/20/us/airlines-transport-immigrant-children.html. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Fisherman’s Friend. (2015). Hey Heidenau & Co, exklusiv für Euch: Unsere neueste Sorte. Solltet Ihr auch mal probieren! #mundaufmachen. Facebook Post. https://www.facebook.com/fishermansfriend.de/posts/10154221226779358:0. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Frankfurter Allgemeine Zeitung. (2017). Ketchup-Hersteller Kraft Heinz zieht Angebot für Unilever zurück. http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/kraft-heinz-zieht-uebernahme-angebot-fuer-unilever-zurueck-14886164.html. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Frenkel, S. (2018). Microsoft employees protest work with ICE, as tech industry mobilizes over immigration. The New York Times. https://www.nytimes.com/2018/06/19/technology/tech-companies-immigration-border.html. Zugegriffen: 28. Okt. 2018.
Gaines, C. (2016). Colin Kaepernick refuses to stand for the national anthem again. Business Insider Deutschland. https://www.businessinsider.de/colin-kaepernick-takes-knee-national-anthem-2016-9?r=US&IR=T. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Gavlak, D. (2017). The world’s first solar-powered refugee camp. Deutsche Welle. https://www.dw.com/en/the-worlds-first-solar-powered-refugee-camp/a-38990395. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Graham, F. (2015). The Washington Post reports that Target will stop using gender specific signage in their stores. […] #OffTarget. Facebook Post. https://www.facebook.com/FranklinGraham/posts/982865125103002. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Green, D. (2017). UNDER ARMOUR CEO: It was ‚unfortunate‘ that my words seen as praise of Trump were ‚divisive‘. Business Insider. https://www.businessinsider.de/under-armour-ceo-kevin-plank-trump-praise-explanation-today-show-2017-6?r=US&IR=T. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Gwynn, S. (2018). Unilever’s sustainable brands grow almost 50% faster than rest of business. Campaign. https://www.campaignlive.co.uk/article/unilevers-sustainable-brands-grow-almost-50-faster-rest-business/1464443. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Hains, R. (2015). Target will stop labeling toys for boys or for girls. Good. The Washington Post. https://www.washingtonpost.com/posteverything/wp/2015/08/13/target-will-stop-selling-toys-for-boys-or-for-girls-good/?utm_term=.d2ee0573cce2. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Harris, A. M. (2017). Patagonia sues Trump over bears ears monument. Bloomberg. https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-12-07/apparel-maker-patagonia-sues-trump-over-bears-ears-monument. Zugegriffen: 30. Okt. 2018.
Hegmann, G. (2018). Siemens-Chef fühlt sich im Kampf gegen die AfD alleingelassen. Die Welt. https://www.welt.de/wirtschaft/article179112692/Joe-Kaeser-Siemens-Chef-sieht-sich-im-Kampf-gegen-die-AfD-alleingelassen.html. Zugegriffen: 12. Nov. 2018.
Höpner, A. (2018). Ein Tweet von Siemens-Chef Kaeser gegen die AfD brachte ihm heftige Kritik – und 3000 neue Follower. Handelsblatt. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/nach-drohungen-ein-tweet-von-siemens-chef-kaeser-gegen-die-afd-brachte-ihm-heftige-kritik-und-3000-neue-follower/22784020.html?ticket=ST-7006824-gBae09yrVLc9fIoPU0RR-ap2. Zugegriffen: 13. Nov. 2018.
HORIZONT. (2006). BGH weist Klage von Lafontaine gegen Sixt-Werbung ab. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/-BGH-weist-Klage-von-Lafontaine-gegen-Sixt-Werbung-ab-66371. Zugegriffen: 13. Nov. 2018.
Hunt, E. (2017). That Heineken ad: brewer tackles how to talk to your political opposite. The Guardian. https://www.theguardian.com/media/2017/apr/28/that-heineken-ad-does-it-land-with-the-audiences-other-beers-cannot-reach. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Ikea Foundation. (2018). Ein Licht für eine bessere Zukunft. https://www.ikeafoundation.org/de/campaigns/ein-licht-fuer-eine-bessere-zukunft/. Zugegriffen: 1. Nov. 2018.
Intermarché. (2014). Inglorious fruits & vegetables by Intermarché. http://itm.marcelww.com/inglorious/. Zugegriffen: 30. Okt. 2018.
Jansen, B. (2018). American, Frontier, Southwest and United airlines refuse to transport immigrant children separated from parents for Government. USA Today. https://eu.usatoday.com/story/news/2018/06/20/airlines-refuse-fly-immigrant-children-separated-parents/718654002/. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Kaeser, J. (2018). Lieber „Kopftuch-Mädel“ als „Bund Deutscher Mädel“. […] #Bundestag #Bundesregierung #steffenseibert. Tweet. https://twitter.com/JoeKaeser/status/996700947966513152. Zugegriffen: 13. Nov. 2018.
Kaiser, T. (2012). Ben & Jerry’s macht Politik mit neuen Eissorten. Die Welt. https://www.welt.de/dieweltbewegen/article107299106/Ben-Jerry-s-macht-Politik-mit-neuen-Eissorten.html. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Katjes. (2018a). Katjes TV-Spot 2018 – Achte mal drauf. https://www.youtube.com/watch?time_continue=14&v=v1j4sSl7Gog. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Katjes. (2018b). Katjes TV-Spot 2018 – Achte mal drauf. https://www.facebook.com/Katjes/videos/1758722517492100/. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Kolf, F. (2015). „Sind sie zu bunt, bist du zu braun“. Handelsblatt. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/fishermans-friend-sind-sie-zu-bunt-bist-du-zu-braun/12244134.html?ticket=ST-3080749-33VOp35VXNAyhb92xBok-ap2. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Kuls, N. (2018). Nike und die Kaepernick-Kontroverse. Frankfurter Allgemeine Zeitung. http://www.faz.net/aktuell/finanzen/finanzmarkt/aktienkurs-steigt-nike-erholt-sich-von-kaepernick-kontroverse-15781023.html. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Leretz, S. (2018). Katjes gerät wegen Kopftuch-Model ins Kreuzfeuer. Frankfurter Allgemeine Zeitung. http://www.faz.net/aktuell/gesellschaft/menschen/kritik-an-suesswarenhersteller-katjes-wegen-kopftuch-model-15427486.html. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Let’s Open Our World. (2016). momondo – The DNA Journey. https://www.youtube.com/watch?v=tyaEQEmt5ls. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Lips, K. A. (2017). Audi’s misleading super bowl message to young girls. Forbes. https://www.forbes.com/sites/karinagness/2017/02/03/audis-misleading-super-bowl-message-to-young-girls/#626dc2d259d4. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Mallonee, L. C. (2015). Light in dark times: Ikea kicks off campaign to bring lights to refugees. The Guardian. https://www.theguardian.com/sustainable-business/2015/feb/18/led-solar-lights-ikea-pepsi-refugees-syria-jordan-pakistan. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Manager Magazin. (2010). „Meine Kinder müssen sich selbst beweisen“. Manager Magazin. http://www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/a-711931.html. Zugegriffen: 12. Nov. 2018.
Meyer, L. (2017). Warum der neue Bahn-Spot so stark polarisiert. Die Welt. https://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article162921357/Warum-der-neue-Bahn-Spot-so-stark-polarisiert.html. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Meyer, Z. (2018). Ben & Jerry’s launches Donald Trump-inspired ice cream flavor, Pecan Resist. USA Today. https://eu.usatoday.com/story/money/2018/10/30/ben-and-jerrys-ice-cream-flavor-pecan-resist-trump/1811714002/. Zugegriffen: 21. Nov. 2018.
Miller, M. (2017). Target debuts an all-gender product line for kids. Fast Company. https://www.fastcompany.com/90132191/target-debuts-an-all-gender-kids-product-line. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Morris, D., Z. (2016). Apple and Tech Titans Condemn North Carolina Anti-LGBT Legislation. Fortune. http://fortune.com/2016/03/26/tech-condemns-lgbt-legislation/. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Müller, A. (2015). Zwischen PR-Nummer und echtem Engagement: Wie Unternehmen sich für Flüchtlinge einsetzen. Stern. https://www.stern.de/wirtschaft/news/mcdonald-s–fisherman-s-friend-und-oettinger–viel-aufmerksamkeit-fuer-zeichen-gegen-fremdenhass-6432628.html. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Müller, F. (2017). Edeka und Jung von Matt lüften Geheimnis um Anti-Rassismus-Aktion. HORIZONT. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Wir-lieben-Vielfalt-Edeka-und-Jung-von-Matt-lueften-Geheimnis-um-Anti-Rassismus-Aktion-160709. Zugegriffen: 6. Nov. 2018.
Murphy, M. (2017). 84 Lumber courts controversy with Super Bowl ad. MarketWatch. https://www.marketwatch.com/story/84-lumber-courts-controversy-with-super-bowl-ad-2017-02-05. Zugegriffen. 1. Nov. 2018.
Nadella, S. (2018). My views on U.S. immigration policy. https://www.linkedin.com/pulse/my-views-us-immigration-policy-satya-nadella/. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Natividad, A. (2017). This Remarkable Danish Ad Is a Powerful Rebuke to Trump and Brexit. Adweek. https://www.adweek.com/brand-marketing/this-remarkable-danish-ad-is-a-powerful-rebuke-to-trump-and-brexit/. Zugegriffen: 1. Nov. 2018.
New Zealand Herald. (2016). ANZ named winner of YWCA Equal Pay Awards. https://www.nzherald.co.nz/business/news/article.cfm?c_id=3&objectid=11741256. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Oster, E. (2015). TBWA Celebrates ‚Gender Free Christmas‘ for U Supermarket. Adweek. https://www.adweek.com/agencyspy/tbwa-celebrates-gender-free-christmas-for-u-supermarket/99281. Zugegriffen: 1. Nov. 2018.
Ott, C. (2018). „Frauen kommen erst am Abend richtig auf Touren“. Die Welt. https://www.welt.de/vermischtes/article174259675/Rossfrau-zum-Weltfrauentag-Frauen-kommen-erst-am-Abend-richtig-auf-Touren.html?wtrid=socialmedia.socialflow….socialflow_twitter. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Paperlein, J. (2018). Telekom-Chef Höttges ruft zu mehr Verantwortung auf. HORIZONT. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/brandrede-auf-der-dmexco-telekom-chef-ruft-zu-mehr-verantwortung-auf-169619. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Patagonia. (2017). The President stole your land and you were lied to. https://www.patagonia.com/blog/2018/03/it-was-always-about-oil-coal-gas-and-uranium/. Zugegriffen: 30. Okt. 2018.
Payne, M. (2017). 84 Lumber CEO: Super Bowl ad showing Trump’s wall wasn’t intended to be political. The Washington Post. https://www.washingtonpost.com/news/early-lead/wp/2017/02/04/company-re-tools-rejected-super-bowl-ad-but-you-can-still-see-the-original/?noredirect=on&utm_term=.5867392f0c9f. Zugegriffen: 1. Nov. 2018.
Peterson, H. (2018). Dick’s Sporting Goods is destroying its unsold assault-style guns. Business Insider Deutschland. https://www.businessinsider.de/dicks-destroys-assault-guns-after-parkland-shooting-2018-4?r=US&IR=T. Zugegriffen: 3. Nov. 2018.
Plank, K. (2017). Under armour statement – Paris climate agreement. http://investor.underarmour.com/news-releases/news-release-details/under-armour-statement-paris-climate-agreement. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Ran. (2018). Nike-Aktie dank Kaepernick-Kampagne auf Rekordhoch. https://www.ran.de/us-sport/nfl/nfl-news/nike-aktie-dank-kaepernick-kampagne-auf-rekordhoch-109227. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Rentz, I. (2017). Das heikle politische Statement des Smoothie-Herstellers in Österreich. HORIZONT. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/True-Fruits-Das-heikle-politische-Statement-des-Smoothie-Herstellers-in-oesterreich-160310. Zugegriffen: 13. Nov. 2018.
Rentz, I. (2018). So springt Sixt auf die Affäre Maaßen auf. HORIZONT. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/befoerderung-auf-knopfdruck-so-springt-sixt-auf-die-affaere-maassen-auf-169814. Zugegriffen: 13. Nov. 2018.
Rewe. (2018). REWE sagt ja! zu Vielfalt und Toleranz. https://www.youtube.com/watch?v=kIInT2ezSGs. Zugegriffen: 21. Nov. 2018.
Rheinische Post Online. (2018). Sixt darf mit Bild von Lok-Gewerkschaftsführer Weselsky werben. https://rp-online.de/wirtschaft/unternehmen/urteil-sixt-darf-mit-bild-von-claus-weselsky-werben_aid-29962833. Zugegriffen: 13. Nov. 2018.
Rich, M. (2016). North Carolina Gay Bias law draws a sharp backlash. The New York Times. https://www.nytimes.com/2016/03/25/us/north-carolina-law-antidiscrimination-pat-mccrory.html. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Rossmann. (2018). Rossfrau. https://www.rossmann.de/einkaufsportal/rossfrau/rossfrau.html#. Zugegriffen: 11. Nov. 2018.
Schmidl, L. (2017). Protest für „Ehe für alle“ Ben & Jerry’s verkauft keine zwei Kugeln der gleichen Sorte. Berliner Zeitung. https://www.berliner-zeitung.de/panorama/protest-fuer–ehe-fuer-alle–ben—jerry-s-verkauft-keine-zwei-kugeln-der-gleichen-sorte-26985462. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Schmidt, F. (2018). Mit Nüssen gegen die Regierung: Ben & Jerry’s bringt Anti-Trump-Eis raus. Bento. https://www.bento.de/politik/ben-jerry-s-bringt-anti-trump-eis-auf-den-markt-a-30cbbec4-986f-489c-b5e1-b4b4d9590b27. Zugegriffen: 19. Nov. 2018.
Schröder, T. (2017). Ein bitterer Beigeschmack. Zeit Online. https://www.zeit.de/politik/ausland/2017-08/donald-trump-reaktion-charlottesville-neonazis-kritik. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Schumacher, E. (2017). Super Bowl ad about German immigrant stirs controversy. Deutsche Welle. https://www.dw.com/en/super-bowl-ad-about-german-immigrant-stirs-controversy/a-37421148. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Siegel, R. (2018). Patagonia is giving its workers Election Day off – and says you should, too. The Washington Post. https://www.washingtonpost.com/news/business/wp/2018/07/06/patagonia-is-giving-its-workers-election-day-off-and-says-you-should-too/?noredirect=on&utm_term=.c636241c8fc2. Zugegriffen: 7. Nov. 2018.
Spiegel online. (30. November 2018). Modemarke spendet Profit aus Trumps Steuersenkung. http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/donald-trump-patagonia-spendet-profite-aus-steuersenkung-an-umweltgruppen-a-1241192.html. Zugegriffen: 19. Dez. 2018.
Strasser, D. (2018). Nomos-Markenchefin Judith Borowski: „Mit Nazi-Parolen in Verbindung gebracht zu werden, ist schrecklich“. W&V. https://www.wuv.de/marketing/nomos_markenchefin_judith_borowski_mit_nazi_parolen_in_verbindung_gebracht_zu_werden_ist_schrecklich. Zugegriffen: 13. Nov. 2018.
Theobald, T. (2016). Wie Momondo aus rassistischen Vorurteilen einen großen Viralhit macht. HORIZONT. https://www.horizont.net/agenturen/auftritte-des-tages/The-DNA-Journey-Wie-Momondo-aus-rassistischen-Vorurteilen-einen-grossen-Viralhit-macht-140633. Zugegriffen: 2. Nov. 2018.
Theobald, T. (2017). Wie Heineken ein starkes Zeichen für Toleranz und Weltoffenheit setzt. HORIZONT. https://www.horizont.net/marketing/auftritte-des-tages/Heineken-Social-Experiment-157578. Zugegriffen: 30. Okt. 2018.
Turkewitz, J. (2017). Trump slashes size of bears ears and grand staircase monuments. The New York Times. https://www.nytimes.com/2017/12/04/us/trump-bears-ears.html. Zugegriffen: 30. Okt. 2018.
TV 2. (2018). All That We Share. https://www.youtube.com/watch?v=jD8tjhVO1Tc. Zugegriffen: 30. Okt. 2018.
Unilever.de. (2018). Über uns – Unsere Vision. https://www.unilever.de/ueberuns/wer-wir-sind/unsere-vision/. Zugegriffen: 29. Okt. 2018.
Unternimm die Zukunft. (2018). Götz W. Werner und das Grundeinkommen. http://www.unternimm-die-zukunft.de/de/. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Weber Shandwick. (2018). Trygg-Hansa, Don’t Drink and Dive. http://www.webershandwickemea.com/case-study/trygg-hansa-dont-drink-dive/. Zugegriffen: 4. Nov. 2018.
Wille, R. (2018). „Die Kunden wollen wissen, ob ein Nazi an ihrer Uhr gearbeitet hat“. Spiegel Online. http://www.spiegel.de/plus/nomos-glashuette-die-kunden-wollen-wissen-ob-ein-nazi-an-ihrer-uhr-gearbeitet-hat-a-00000000-0002-0001-0000-000159428645. Zugegriffen: 12. Nov. 2018.
„Wir zusammen“. (2018). Das Netzwerk – Über Uns. https://www.wir-zusammen.de/das-netzwerk/ueber-uns/. Zugegriffen: 6. Nov. 2018.
84 Lumber. (2017). 84 Lumber super bowl commercial – The entire journey. https://www.youtube.com/watch?v=nPo2B-vjZ28. Zugegriffen: 6. Nov. 2018.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Mattias, C., Kemming, J.D. (2019). Bestandsaufnahme 2: Fallbeispiele für Marken als politische Akteure. In: Kemming, J., Rommerskirchen, J. (eds) Marken als politische Akteure. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25364-6_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25364-6_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-25363-9
Online ISBN: 978-3-658-25364-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)