Nudging: (An)Stupser zum Erfolg

Zusammenfassung

Der Wirtschaftspsychologe Richard Thaler wurde 2017 für seine Forschungen zum Thema „Nudging“, was so viel wie „anstupsen“ bedeutet, mit dem Nobelpreis für Wirtschaft ausgezeichnet. Dabei handelt es ich um eine extrem effektive Methode, wie man durch klare, einfache, direkte Erinnerungen, wie zum Beispiel in Form einer SMS oder E-Mail, das Verhalten von Menschen beeinflussen kann. Er konnte nachweisen, dass es weniger auf Vermitteln eines speziellen Inhalts oder einer zusätzlichen Information ankommt, sondern vielmehr auf die Erinnerung als Gedächtnisstütze an sich.