Zusammenfassung
Studie 2a verfolgt zwei Ziele. Zum einen dient die Studie der Replikation der Ergebnisse von Studie 1 bezüglich der Wirkung Integrierter Kommunikation bei weniger bekannten Marken (Überprüfung von H1a und H1b). Zum anderen soll die Betrachtung der Wirkung Integrierter Kommunikation auf bekannte Marken erweitert werden. Genauer gesagt wird die Wirkung Integrierter Kommunikation in Abhängigkeit der Markenbekanntheit betrachtet (Testen des in Hypothese H2 formulierten Interaktionseffektes).
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Helfgen, J. (2019). Studie 2a und 2b: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen in Abhängigkeit der Markenbekanntheit. In: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_7
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