Zusammenfassung
CSR ist für viele Unternehmen und Marken ein wichtiger Imperativ. In diesem Kapitel werden die Grundidee von CSR sowie die Wechselwirkungen mit der Corporate Brand skizziert. Dabei wird speziell auf eine identitätsbasierte Steuerung der Kommunikationsaktivitäten eingegangen. Zudem wird eine Liste von Handlungsempfehlungen vorgestellt, die wichtige Prüfschritte auf dem Weg zu einer glaubwürdigen Umsetzung von CSR abbildet.
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Brunner, C.B. (2019). Corporate Social Responsibility in der Markenkommunikation nutzen. In: Esch, FR., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (eds) Corporate Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_22
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