Zusammenfassung
Der Erfolg starker Marken beruht auf einer impliziten Heuristik, die zu einer kortikalen Entlastung führt. Dies geschieht in Bruchteilen von Sekunden und ist nur möglich, weil ein umfangreiches implizites Markenwissen zur Verfügung steht. Es entsteht im Verlauf der unbewussten Markenbildung, vollzieht sich unbewusst, unvermeidlich und fortlaufend (Ahlert 2005). Deshalb sind starke Marken meist auch alte Marken, durchschnittlich 90 Jahre alt.
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Ahlert, D. (2005). Das Markenverständnis des brandsboard. In Brandsboard e. V., Neue Ansätze in Markenforschung und Markenführung (S. 7–10). Planung & Analyse. Frankfurt a. M.: Wissen.
Campbell, J. (1993). The hero with a thousand faces. London: Fontana Press.
Herbrand, N. O., & Röhrig, S. (Hrsg.). (2006). Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation. Stuttgart: Edition neues Fachwissen.
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Gutjahr, G. (2019). Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion. In: Markenpsychologie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_4
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