Zusammenfassung
Überblick: In diesem Kapitel wird die Kultmarke aus dem Markenbegriff abgeleitet sowie eine Differenzierung der relevanten Markentypen vorgenommen. Auch Kult und Hype werden in diesem Zusammenhang begrifflich abgegrenzt. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse zeigen maßgebliche Voraussetzungen für die Entwicklung einer Kultmarke auf.
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von Rhein, W. (2019). Kultmarke – Die charismatische Identitätsmarke. In: Die Kultmarke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23305-1_3
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