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Neue Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur optimalen Event-Marken-Passfähigkeit

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Events und Marke

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

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zusammenfassung

In Deutschland werden Jahr für Jahr unzählige Business-, Sport- und Kultur-Events von unzähligen Auftraggebern/Marken geplant und durchgeführt. Der Gesamtetat hierfür beläuft sich im Jahr 2017 auf rund 1,7 Mrd. Euro (vgl. FAMAB 2017, S. 19). Events nehmen im Rahmen der Kommunikation von Organisationen/Marken eine wichtige Rolle ein.

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  1. Duale Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg, Ravensburg, Deutschland

    Bernd Radtke

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  1. Bernd Radtke
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  1. Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

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Radtke, B. (2018). Neue Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur optimalen Event-Marken-Passfähigkeit. In: Zanger, C. (eds) Events und Marke. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23285-6_3

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