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Komm‘, ich erzähle Dir eine Geschichte. Erfolgreicher Einsatz der Storytelling-Methode zur Markenbildung über Veranstaltungen

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Events und Marke

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

Zusammenfassung

„Wer kennt Sie nicht, die Märchen der Kindheitstage, die von hübschen Prinzessinnen, bösen Stiefmüttern und Hexen, verwunschenen Tieren und starrsinnigen Zwergen handeln. Gefesselt sitzen Jung und Alt bis heute vor Erzählungen, Fabeln und Mythen und fiebern mit den Helden und Idolen längst vergangener Zeiten und künstlich erschaffener Welten. Genau jene Geschichten, die Kulturen übergreifenden Mustern folgen (vgl. Campbell 2008, S.14), prägen sich nicht zuletzt durch ihre große emotionale Wirkung in das Gedächtnis der Menschen ein.

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Authors and Affiliations

  1. Fachbereich Management und Kommunikation, Technische Hochschule Mittelhessen, Gießen, Deutschland

    Michelle Caroline Speth

Authors
  1. Michelle Caroline Speth
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Correspondence to Michelle Caroline Speth .

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  1. Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

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Speth, M.C. (2018). Komm‘, ich erzähle Dir eine Geschichte. Erfolgreicher Einsatz der Storytelling-Methode zur Markenbildung über Veranstaltungen. In: Zanger, C. (eds) Events und Marke. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23285-6_2

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23285-6_2

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-23284-9

  • Online ISBN: 978-3-658-23285-6

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