Zusammenfassung
Aufbauend auf dem Grundkonzept der identitätsbasierten Markenführung wird aufgezeigt, welche Besonderheiten im Management von Sportvereinsmarken zu berücksichtigen sind. Am Beispiel des Handball-Bundesligavereins GWD Minden wird der Prozess der Markenpositionierung erklärt und entsprechende Implikationen für die Markenführung abgeleitet. Abschließend werden die Herausforderungen der Markenführung in sozialen Medien erläutert und Empfehlungen für die Praxis gegeben.
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Diegel, M., Schade, M., Burmann, C. (2019). Führung von Sportvereinsmarken aus identitätsbasierter Markenmanagementperspektive. In: Walzel, S., Römisch, V. (eds) Teamsport Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23045-6_9
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