Zusammenfassung
Früher oder später kommt die Zeit, in der Markenänderungen notwendig werden. Zu erkennen, wann dies der Fall ist, mag schwierig erscheinen. Aber im Leben eines Unternehmens gibt es wichtige Hinweise, die anzeigen, wann eine solche Veränderung notwendig ist.
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Cloosterman, M., Hoekstra, L. (2019). Gründe für Markenänderung. In: Vermögenswert Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22996-2_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22996-2_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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