Advertisement

Brand-Performance-Strategie für die C-Suite

Chapter
  • 3.3k Downloads

Zusammenfassung

Wie schon erwähnt, sind laut Brand Finance Marken der wertvollste immaterielle Vermögenswert eines Unternehmens und machen heute 18 % des Marktwerts der 500 größten Unternehmen aus. Die Marke ist der strategische Wegbereiter der Unternehmensziele, doch die überwiegende Mehrheit der Marken wird noch nicht als echtes Vermögen geführt und kann daher ihr wahres Potenzial nicht ausschöpfen. In dieser sich rasch beschleunigenden Welt braucht das Branding ein neues Organisationsparadigma, das mutige Entscheidungen der C-Suite über die Rolle der Marke im Unternehmen erfordert.

Literatur

  1. Brand Finance. (2017). Global500 League Table Report.Google Scholar
  2. VIM Group (2015). ImpactValuator Instrument, interne Informationen, Datenbanken 2015 und 2017.Google Scholar
  3. The Brand Ticker. (2015). Informationen aus spezifischen Markenberichten.Google Scholar
  4. Zak, P. J. (2017). The neuroscience of trust. Harvard Business Review, 95(1). https://hbr.org/2017/01/the-neuroscience-of-trust.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.VIM Group Brand Implementation GmbHMünchenDeutschland

Personalised recommendations