Agieren, Reagieren, Bewahren – Bericht aus dem Alltag einer etwas anderen PR-Abteilung

Zusammenfassung

Ein ordentlicher Auftritt in sozialen Netzwerken gehört heutzutage zum Pflichtprogramm eines professionellen Sportclubs. Was im Fußball dank monetärer Grenzenlosigkeit, medialer Omnipräsenz und agenturgestützter Manpower ein Selbstläufer scheint, muss in der Randsportart Basketball hart erarbeitet werden, insbesondere wenn es dabei um einen kleinen Verein geht, der sich erstmals auf der großen Erstligabühne tummelt. Die HAKRO Merlins Crailsheim stiegen 2014 mit drei Mitarbeitern im Backoffice in die Basketball Bundesliga (BBL) auf. Anforderungen der Liga und die Erwartungen der Öffentlichkeit erforderten plötzlich einen deutlichen Anstieg der Professionalität. Der harte Kern des Clubs wollte sich aber weiter als familiäre und einander vertraute Einheit präsentieren. Der vorliegende Beitrag gibt einen Einblick in die PR-Arbeit des Clubs ab dem zweiten Jahr der Erstligazugehörigkeit und zeigt den Einfluss von professionellen Anforderungen und des Merlins-Spirit auf die Auftritte in den sozialen Netzwerken.