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Modell zur Messung der attitude toward the ad im Bereich Branded Entertainment

  • Urs KindEmail author
Chapter
Part of the Medienmanagement und E-Business book series (MEEBU)

Zusammenfassung

Entsprechend der Erkenntnisse, die aus der Multi-case study im vorangegangenen Kapitel gewonnen werden konnten, gestaltet sich die Fragestellung und der Schwerpunkt der Untersuchung in diesem Kapitel. Bei der Analyse der Geschäftsmodelle für die Monetarisierung von Online Videos hat sich herausgestellt, dass eine Finanzierung durch die werbungtreibende Industrie in Form von Branded Entertainment aktuell am besten funktioniert und von vielen Unternehmen erfolgreich betrieben wird. In einem Interview beschrieb das der Geschäftsführer von einem MCN folgendermaßen: „Wir haben drei Geschäftsbereiche: Einmal unsere eigenen Kanäle, wo wir Marken aufbauen, das ist momentan noch ein Investmentgeschäft.

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Authors and Affiliations

  1. 1.Alexander von Humboldt Institut für Internet und GesellschaftUniversität der Künste BerlinBerlinDeutschland

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