Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: Der genetische Code

Zusammenfassung

Die Spezifik einer Marke ist stets nur aus sich selbst heraus, aus ihrer individuellen Geschichte ableitbar. Denn jede Marke wird zur Marke weil sie einen Aspekt der Welt in einer besonderen Art und Weise interpretiert – manchmal mit umfassenden Folgen (die Erfindung des iphones), manchmal aber auch nur über ein kleines Detail (Erweiterung der Öffnungszeiten eines Geschäftes). Diese Aspekte sind nicht abstrakt, sondern höchst konkrete Leistungen, die Menschen mit einem (Marken-)Namen verknüpfen.