Markenportfoliomanagement als strategischer Handlungsansatz der Unternehmensführung

Zusammenfassung

Weil sich die Anzahl und die Heterogenität von Marken in vielen Unternehmen deutlich gesteigert hat, ist in den vergangenen Jahren das Interesse an einer markenübergreifenden Sichtweise gewachsen, durch welche sämtliche Marken eines Unternehmens in einen übergeordneten Rahmen integriert und auf Basis dessen systematisch und gezielt gestaltet werden sollen. Planungs- und Umsetzungsmöglichkeiten hierzu werden in Wissenschaft und Praxis unter dem Terminus „Markenportfoliomanagement“ diskutiert.